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- W2610259375 abstract "본 연구에서는 스포츠 시설 및 프로그램에 대한 만족도를 브랜드 개념으로 융합적 해석을 시도하였다. 브랜드 인식이라는 심리요인과 서비스, 인지적 평가가 접목된 복합적 개념의 시설만족 요인을 도출하는데 목적을 두었다. 총 577명의 설문지가 연구에 적용되었으며, 설문조사는, 서울과 경기도에 위치한 5곳의 중/대형 스포츠 시설을 이용한 경험이 있는 사람들을 대상으로 진행되었다.BR SPSS18.0과 AMOS 20.0 프로그램을 이용한 분석결과, 브랜드 개성은, 매력성, 강렬함, 건실함 요인으로 구분되었고, 브랜드 평가는 호감요인과 동일시 요인으로 축약되었다.BR 서비스 인식이라는 실질적 만족감에도 브랜드 개성은 긍정적인 영향력을 보이고 있으며, 앞서 서술한 바와 같이 감성적 평가요인으로 요약된 브랜드 및 시설평가 요인에도 브랜드 개성이 정적 영향을 미치고 있음을 알 수 있었다." @default.
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