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- W2610828532 abstract "Apesar dos beneficios economicos, sociais e principalmente ambientais que podem proporcionar, os produtos considerados verdes ainda nao proliferaram da maneira como se poderia esperar desde que surgiram de forma mais sistematica, no final da decada de 1970. Uma serie de razoes podem ser apontadas. Do ponto de vista da oferta de tais produtos, apesar da pouca motivacao que as empresas podem ter em funcao de uma demanda ainda incipiente, aquelas que pretendem fornecer produtos verdes tambem se deparam com uma serie de duvidas: o que e efetivamente um produto verde ? Quando e possivel rotula-lo como tal, sem correr o risco de ser visto como uma mera pratica de green washing? Quais as melhores estrategias a serem adotadas? Nesse contexto, o presente estudo teve como objetivo principal analisar as caracteristicas do programa de desenvolvimento de produtos verdes e sua relacao com as estrategias ambientais em uma empresa do setor de produtos eletroeletronicos. Para isso, foi realizado um estudo de caso de natureza qualitativa junto a Philips no Brasil, e em particular junto a sua area de negocios de Cuidados com a Saude, tendo fontes de informacoes bibliograficas, documentais e entrevistas. Entre os principais resultados, foram identificadas as caracteristicas essenciais do programa de desenvolvimento de produtos verdes da organizacao, incluindo a definicao de produto verde utilizada pela empresa, os aspectos ambientais considerados, a identificacao e divulgacao realizada, assim como as abordagens estrategicas ambientais mais amplas adotadas pela organizacao, com diferentes intensidades: Eficiencia Energetica, Ecoeficiencia Material, Cadeia de Suprimento Verde e Gestao Ambiental, respectivamente. Os resultados forneceram indicios de que o desenvolvimento de produtos verdes nao pode ser considerado como uma pratica isolada dentro das organizacoes, mas que deve ser devidamente suportado por estrategias ambientais definidas e implementadas pela empresa. A estrategia de Gestao Ambiental nao resultou como a mais relevante, contrariando uma tendencia geral expressa em estudos anteriores. Por outro lado, repetiu-se o padrao de estrategias ambientais adotadas por empresas da area de Cuidados com a Saude, visto que as estrategias de Eficiencia Energetica e Ecoeficiencia Material resultaram como as mais utilizadas pela organizacao. Como contribuicoes para a pratica profissional, os resultados apresentados podem auxiliar organizacoes que pretendem desenvolver produtos verdes e mesmo auxiliar na definicao das melhores estrategias ambientais a serem adotadas, inclusive no caso de empresas com diferentes unidades de negocios." @default.
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