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• W2625114101 abstract "espanolLa reflexion sobre las diferentes aproximaciones a la comunicacion del genero recogidas en este monografico, parte del presupuesto de que las identidades de genero construidas por los medios de comunicacion se convierten en referentes, socialmente compartidos, en los que se miran los destinatarios de los mensajes. Su influencia para reforzar o debilitar las convicciones y actitudes de las mujeres y de los hombres en relacion con los mandatos de genero resulta incuestionable, pues a traves de los personajes mediaticos, de los temas de la agenda informativa o de los “mundos posibles” construidos por la ficcion y la publicidad se propicia el debate y el reconocimiento social de nuevas propuestas identitarias. Los articulos que integran este volumen mantienen una tesis comun: la persistencia de una perspectiva androcentrica en los contenidos y representaciones de los medios de comunicacion, adaptados a nuevas expresiones culturales acordes con lo politicamente correcto. Sin embargo, un analisis detallado de los discursos mediaticos en sus diversos formatos permite advertir la permanencia de la vision dicotomica de la division de los roles de genero en los que se basa la sociedad patriarcal, asi como la presuncion de la superioridad de todo lo relacionado con el hombre frente a las formas de vida que han caracterizado a las mujeres. EnglishThe different approaches on gender communication assembled in this monograph assume that gender identities constructed by the media set standards that are socially shared, and which greatly inspire and impact the receivers of the messages. The strengthening or debilitating influence on gender identities in relation to gender mandates is unquestionable. The dialogue and social recognition of new identity proposals are encouraged through media characters, new agenda issues or “possible worlds” constructed by fictional creations and advertising. The essays contained in this volume sustain a common thesis: the persistence of an androcentric perspective on the contents and representations of the media, which are adapted to new cultural expressions that are characterized by their political correctness. Nevertheless, an in-detail analysis of different formats of media discourses allows us to realize the permanence of a dichotomous view of gender roles, one of the pillars of the patriarchal society, as well as the assumption of a masculine preeminence against some feminine lifestyles. catalaLa reflexio sobre les diferents aproximacions a la comunicacio del genere recollides en aquest monografic, parteix del pressupost que les identitats de genere construides pels mitjans de comunicacio es converteixen en referents, socialment compartits, en els quals es miren els destinataris dels missatges. La seva influencia per reforcar o debilitar les conviccions i actituds de les dones i dels homes en relacio amb els mandats de genere es inquestionable, ja que a traves dels personatges mediatics, dels temes de l'agenda informativa o dels mons possibles construits per la ficcio i la publicitat es propicia el debat i el reconeixement social de noves propostes identitaries. Els articles que integren aquest volum mantenen una tesi comuna: la persistencia d'una perspectiva androcentrica en els continguts i representacions dels mitjans de comunicacio, adaptats a noves expressions culturals d'acord amb el politicament correcte. No obstant aixo, una analisi detallada dels discursos mediatics en els seus diversos formats permet advertir la permanencia de la visio dicotomica de la divisio dels rols de genere en els quals es basa la societat patriarcal, aixi com la presumpcio de la superioritat de tot el relacionat amb l'home enfront de les formes de vida que han caracteritzat les dones." @default.
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