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- W2731444215 abstract "Los ciclos de negocios pueden afectar a mercados enteros y alterar significativamente las actividades de marketing y el desempeno de muchas empresas. A pesar de que los gerentes no pueden evitar que ocurran CN, la investigacion de mercadeo en los ultimos 15 anos ha proporcionado evidencia creciente de que su impacto en los consumidores y, por lo tanto, en el desempeno de la firma y la marca, depende en gran medida de como las firmas ajustan su mezcla de marketing en respuesta a estas oscilaciones macroeconomicas. En este estudio, revisamos la creciente literatura de marketing sobre el impacto de las fluctuaciones CN. La discusion se centra en tres aspectos clave: Impacto temporal o permanente de los CN en la comercializacion. Enfoques para evaluar el estado general de la economia en un mercado. Metodos y metricas para describir los patrones CN en marketing." @default.
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