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- W2754037778 abstract "A informacao desempenha importante papel na sociedade, sendo atraves dela que sao pautadas as decisoes. A transparencia de precos trata especificamente da divulgacao, por parte das empresas, das informacoes que compoem os precos dos produtos (CARTER; CURRY, 2010). A problematica de pesquisa visa responder: Qual e o efeito da transparencia de precos na confianca e intencao de compra. Sendo o objetivo geral: verificar o efeito da transparencia de precos na confianca e intencao de compra e os objetivos especificos: a) avaliar a confianca e intencao de compra em empresas que adotam a transparencia de precos; b) verificar o efeito da transparencia de precos na confianca; e c) verificar o efeito da transparencia na intencao de compra. O estudo sera baseado em duas hipoteses, sendo: 1- A transparencia de preco possui um efeito positivo na confianca; e 2- A transparencia de preco possui um efeito positivo na intencao de compra. A pesquisa sera realizada por meio de um estudo experimental com a manipulacao de um fator, a transparencia de preco. Este fator sera manipulado por meio da transparencia na formacao do preco final. Os dados serao coletados com alunos no mes de agosto. Os resultados esperados tendem a apresentar que a pratica da transparencia tem efeito positivo na confianca do consumidor, advinda da divulgacao das informacoes dos precos, o consumidor possuira uma maior propensao em consumir o produto, ou seja, sua intencao de compra. Referencias CARTER, Robert E.; CURRY, David J. Transparent pricing: theory, tests, and implications for marketing practice. Journal of the Academy of Marketing Science, v. 38, n.6, p. 759-774, 2010." @default.
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