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- W2802544082 abstract "Sob o contexto emergente de uma nova realidade chamada economia compartilhada que se baseia em fatores tecnologicos, economicos e sociais, a Administracao precisa identificar novos caminhos. Marketing e Estrategia sao algumas das areas que emergem como contributivas neste novo contexto. Contribuicoes da estrategia apontam para a construcao de valor socialmente compartilhado entre agentes da sociedade. Todavia, questiona-se: como promover o marketing como instrumento integrador da estrategia com a economia compartilhada? O presente ensaio teorico, assume tal fato como ponto central de reflexao e busca por meio da construcao de elos entre a estrategia e a economia compartilhada, salientar quais caminhos podem ser tracados no contexto do marketing, uma vez que este serve como canal entre as empresas e a sociedade. Alguns insights surgem ao longo da discussao e identifica-se que, por exemplo, o marketing colaborativo assume um papel de destaque nesta integracao. Assim, estimula-se reflexoes ainda nao realizadas na area." @default.
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