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- W282267105 abstract "In der Literatur findet sich eine Reihe unterschiedlicher Ansatze zur Strukturierung von Markten und Kunden. Dabei konnen im Wesentlichen zwei Perspektiven unterschieden werden: die Perspektive der Marketingtheorie und die Perspektive der strategischen Unternehmensplanung. Im ersten Fall werden vornehmlich die Begrifflichkeiten der Markt- und Kundensegmentierung verwendet; im zweiten Fall wird vor allem von der Abgrenzung strategischer Geschaftsfelder (SGF) gesprochen. Beide Perspektiven sollen im Folgenden kurz beleuchtet werden. Anschliesend wird eine Arbeitsdefinition der Kundensegmentierung abgeleitet." @default.
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