Matches in SemOpenAlex for { <https://semopenalex.org/work/W2891729554> ?p ?o ?g. }
Showing items 1 to 61 of
61
with 100 items per page.
- W2891729554 endingPage "245" @default.
- W2891729554 startingPage "229" @default.
- W2891729554 abstract "espanolLas emociones estan presentes en la comunicacion de las marcas. Sin embargo, los modelos utilizados para explicar el proceso de influencia del mensaje publicitario se han centrado en el procesamiento de la informacion, relegando los procesos afectivos. Este trabajo identifica los elementos que se activan en el consumidor cuando atiende a la comunicacion marca y como este proceso contribuye a la construccion de marcas poderosas. Se plantea un estudio sobre la valoracion emocional de la marca Apple comparandola con Samsung, utilizando el modelo de tres factores de Thomson, MacInnis, y Park (2005) que mide los componentes emocionales: afecto, pasion y conexion con marcas. Los resultados muestran que la adaptacion de la escala arroja indices psicometricos satisfactorios cuando es aplicado a las marcas seleccionadas. Apple se situa como marca mejor valorada desde el punto de vista emocional que Samsung y sus seguidores en redes sociales manifiestan mayor vinculo emocional que los que no lo son. EnglishEmotions are part of the brands communication. The models provided to explain the influence process are often focused on cognitive processing, leaving the affective process aside. The present paper identifies the elements that are activated in the consumer mind while attending brand communication and how this process supports the creation of powerful brands. The study focus on the emotional evaluation of the Apple brand compare to Samsung brand. The three-factor model proposed by Thomson, MacInnis, y Park (2005) is used to measure the affect, passion and brand connection. The results show that the scale adaption to the Spanish sample achieves good psychometrics properties when applied to the selected brands. Apple displays better evaluation than Samsung from the emotional point of view y confirm its followers in social media have more emotional link than followersthose who are not." @default.
- W2891729554 created "2018-09-27" @default.
- W2891729554 creator A5049904182 @default.
- W2891729554 creator A5056383070 @default.
- W2891729554 creator A5086129254 @default.
- W2891729554 date "2018-09-17" @default.
- W2891729554 modified "2023-09-23" @default.
- W2891729554 title "Relación entre marca y consumidor en las redes sociales: estudio del vínculo afectivo de los jóvenes con dos marcas tecnológicas" @default.
- W2891729554 cites W1530460550 @default.
- W2891729554 cites W1563455555 @default.
- W2891729554 cites W1822922689 @default.
- W2891729554 cites W1988400974 @default.
- W2891729554 cites W2029125978 @default.
- W2891729554 cites W2076389556 @default.
- W2891729554 cites W2102598266 @default.
- W2891729554 cites W2156834536 @default.
- W2891729554 cites W2416868893 @default.
- W2891729554 cites W2906649476 @default.
- W2891729554 cites W2954749008 @default.
- W2891729554 cites W2992207062 @default.
- W2891729554 cites W3171260643 @default.
- W2891729554 cites W96318012 @default.
- W2891729554 doi "https://doi.org/10.26441/rc17.2-2018-a10" @default.
- W2891729554 hasPublicationYear "2018" @default.
- W2891729554 type Work @default.
- W2891729554 sameAs 2891729554 @default.
- W2891729554 citedByCount "6" @default.
- W2891729554 countsByYear W28917295542020 @default.
- W2891729554 countsByYear W28917295542021 @default.
- W2891729554 countsByYear W28917295542022 @default.
- W2891729554 countsByYear W28917295542023 @default.
- W2891729554 crossrefType "journal-article" @default.
- W2891729554 hasAuthorship W2891729554A5049904182 @default.
- W2891729554 hasAuthorship W2891729554A5056383070 @default.
- W2891729554 hasAuthorship W2891729554A5086129254 @default.
- W2891729554 hasBestOaLocation W28917295541 @default.
- W2891729554 hasConcept C142362112 @default.
- W2891729554 hasConcept C15708023 @default.
- W2891729554 hasConceptScore W2891729554C142362112 @default.
- W2891729554 hasConceptScore W2891729554C15708023 @default.
- W2891729554 hasIssue "2" @default.
- W2891729554 hasLocation W28917295541 @default.
- W2891729554 hasOpenAccess W2891729554 @default.
- W2891729554 hasPrimaryLocation W28917295541 @default.
- W2891729554 hasRelatedWork W135163757 @default.
- W2891729554 hasRelatedWork W1557907936 @default.
- W2891729554 hasRelatedWork W2111865594 @default.
- W2891729554 hasRelatedWork W2123836397 @default.
- W2891729554 hasRelatedWork W2248387313 @default.
- W2891729554 hasRelatedWork W3006587989 @default.
- W2891729554 hasRelatedWork W3120330463 @default.
- W2891729554 hasRelatedWork W3203105381 @default.
- W2891729554 hasRelatedWork W1832118649 @default.
- W2891729554 hasRelatedWork W1934311404 @default.
- W2891729554 hasVolume "17" @default.
- W2891729554 isParatext "false" @default.
- W2891729554 isRetracted "false" @default.
- W2891729554 magId "2891729554" @default.
- W2891729554 workType "article" @default.