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- W2896700973 abstract "본 연구는 페이스북 팬페이지에 대한 이용자의 진정성 지각이 브랜드 동일시와 소비자-브랜드관계, 나아가 브랜드 자산에 긍정적인 영향을 미칠 것으로 가정하고 이를 검증하였다. 연구결과 페이스북 팬페이지에 대한 이용자의 진정성 지각은 브랜드 동일시와 소비자-브랜드관계를 매개하여 브랜드 자산에 간접적으로 영향을 미치는 것으로 나타났다. 특히 공변량분해 결과 페이스북 팬페이지에 대한 이용자의 진정성 지각이 브랜드 동일시를 거쳐 브랜드 자산에 이르는 경로의 인과효과가 가장 큰 것으로 나타나, 브랜드 동일시가 페이스북 팬페이지에 대한 이용자의 진정성 지각에서 브랜드 자산에 이르는 정보처리과정에서 가장 중요한 매개변인으로서 역할을 하는 것으로 나타났다. 연구결과 페이스북 팬페이지를 이용하여 브랜드 자산을 구축하기 위해서는 이용자로 하여금 기업의 대 고객 커뮤 니케이션활동에 진정성을 느끼게 함과 동시에 페이스북 팬페이지 브랜드에 대해 동일시를 강화하여 브랜드 자산을 높이는 전략이 필요하다고 판단된다." @default.
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- W2896700973 title "페이스북 팬페이지에 대한 이용자의 진정성 지각이 브랜드 자산에 미치는 영향: 브랜드 동일시와 소비자-브랜드관계 매개변인의 역할을 중심으로" @default.
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