Matches in SemOpenAlex for { <https://semopenalex.org/work/W2897906712> ?p ?o ?g. }
Showing items 1 to 27 of
27
with 100 items per page.
- W2897906712 endingPage "180" @default.
- W2897906712 startingPage "155" @default.
- W2897906712 abstract "امروزه، مشتریان بقای شرکت را رقم می زنند. بنابراین اصل نخست در دنیای کسب و کار امروزی، ایجاد ارزشهای مشتری پسند است. تحقیقات نشان داده اند که ارزش واقعی در درون محصول یا خدمات نیست، بلکه این ارزش در ذهن مشتریان وجود دارد و این نام تجاری است که ارزش واقعی را در ذهن مشتریان ایجاد می کند. هدف اصلی هر سازمان ورای فروش خود، ایجاد نوعی رابطه و پیوند پایدار بین محصول و مشتریان می باشد.عصاره این رابطه پایدار، نوعی تعهد و وفاداری مشتری به محصول، شناخت پیدا کردن نسبت به آن و سپس ترجیح محصول با نام تجاری خاص میباشد. اطلاع از ترجیح مشتریان ضمن اینکه نقاط قوت و ضعف یک سازمان را بر ملا می سازد، زمینه را برای اتخاذ راهبردهای مناسب سازمان فراهم می آورد. بدین منظور تحقیق حاضر با هدف شناسایی عوامل موثر بر ترجیح مشتریان در انتخاب نام تجاری صورت گرفت.عوامل مورد بررسی در این پژوهش عبارتنداز: کیفیت، قیمت، شهرت و تبلیغات. این پژوهش، توصیفی از نوع همبستگی و روش آن پیمایشی می باشد. نامهای تجاری مورد بررسی در این پژوهش عبارتند از: پگاه، کاله و اصیل. ابزار گردآوری در این پژوهش پرسشنامه می باشد که روایی و پایایی آن مورد سنجش و تایید قرار گرفت. پایایی آن از طریق آلفای کرونباخ 87% محاسبه شد؛ و روایی آن هم از لحاظ محتوایی و هم صوری بررسی و تایید شد.برای تجزیه و تحلیل داده ها از آمار توصیفی و استنباطی استفاده گردید. بعد از استخراج داده های مورد نظر از طریق پرسشنامه برای طبقه بندی و تجزیه و تحلیل داده ها از آزمون همبستگی و رگرسیون چند متغیره به کمک نرم افزار SPSS استفاده گردید. نتایج پژوهش به این قرار است که متغیر کیفیت مهمترین عامل در انتخاب نام تجاری در هر سه نام تجاری از دید مشتریان بود.متغیر قیمت در انتخاب هیچ یک از نامهای تجاری موثر نبود.متغیر شهرت در مورد نام تجاری کاله و اصیل در انتخاب نام تجاری موثر بود و متغیر تبلیغات هم فقط در مورد نام تجاری پگاه موثر بود." @default.
- W2897906712 created "2018-10-26" @default.
- W2897906712 creator A5046028571 @default.
- W2897906712 creator A5055476855 @default.
- W2897906712 date "2013-08-23" @default.
- W2897906712 modified "2023-09-25" @default.
- W2897906712 title "بررسی عوامل موثر بر ترجیح مشتریان در انتخاب نام تجاری" @default.
- W2897906712 hasPublicationYear "2013" @default.
- W2897906712 type Work @default.
- W2897906712 sameAs 2897906712 @default.
- W2897906712 citedByCount "0" @default.
- W2897906712 crossrefType "journal-article" @default.
- W2897906712 hasAuthorship W2897906712A5046028571 @default.
- W2897906712 hasAuthorship W2897906712A5055476855 @default.
- W2897906712 hasConcept C41008148 @default.
- W2897906712 hasConceptScore W2897906712C41008148 @default.
- W2897906712 hasIssue "2" @default.
- W2897906712 hasLocation W28979067121 @default.
- W2897906712 hasOpenAccess W2897906712 @default.
- W2897906712 hasPrimaryLocation W28979067121 @default.
- W2897906712 hasVolume "2" @default.
- W2897906712 isParatext "false" @default.
- W2897906712 isRetracted "false" @default.
- W2897906712 magId "2897906712" @default.
- W2897906712 workType "article" @default.