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- W2912021703 abstract "La institucion Marca Espana fue creada por el Gobierno en junio de 2012 con el objetivo de mejorar la imagen del pais tanto en el exterior como en el interior (Ministerio de Asuntos Exteriores y Cooperacion, 2016b). Segun diversos autores, la imagen de un pais influye en la percepcion de sus marcas y productos, los cuales, reciprocamente, pueden ser embajadores de la marca-pais en el exterior (Anholt, 2009a; Peralba, 2010; Olins, 2005). La presente investigacion se propone describir las caracteristicas de la cobertura en la prensa diaria generalista del termino ‘marca Espana’ vinculado a las empresas y los productos espanoles entre los anos 2012 y 2015. Este periodo, que abarca la mayor parte de la primera legislatura de Mariano Rajoy, se caracteriza por un contexto de crisis economica, social e institucional (Manfredi y Cachinero, 2013). Asimismo, la diplomacia economica cobra protagonismo en un escenario exterior caracterizado por la globalizacion (Saner y Yiu, 2003; Morillas, 2014). Se toman como muestra los tres diarios espanoles con mayor difusion, El Pais , El Mundo y La Vanguardia , y se analizan todas las piezas que incluyan la expresion ‘marca Espana’ mediante un analisis de contenido cuantitativo. Los resultados demuestran el estrecho vinculo periodistico entre la marca Espana y las empresas y productos espanoles, especialmente en su dimension exterior." @default.
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