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- W291609 abstract "Aufbau und Pflege einer tragfahigen Unternehmensreputation zahlen zu den zentralen Zielgrosen der Unternehmenskommunikation. Ein effizientes und effektives Management der Unternehmensreputation setzt dabei vor allem eine differenzierte und verlassliche Messung dieses schwer fassbaren Phanomens voraus. Ohne entsprechend tragfahige Erkenntnisse zu Ist und Soll der Unternehmensreputation besteht nicht nur das Risiko, dass gut gemeinte Masnahmen ins Leere gehen und mithin wertvolle Ressourcen fehlalloziert werden. Daruber hinaus besteht vielmehr in hohem Mase sogar die Gefahr, dass genau das Gegenteil dessen erreicht wird, was eigentlich geplant war. Anstelle eines Reputationszuwachses stellt sich ein Reputationsverlust ein – unter Umstanden sogar einhergehend mit massiven Glaubwurdigkeits- und Vertrauensverlusten. Ein leistungsfahiges Konzept, das bereits seit 1999 auf der internationalen Ebene eingesetzt wird, um die Reputation von Unternehmen in den unterschiedlichsten Landern zu messen, ist der Reputation Quotient (RQ). Er wurde zunachst im Rahmen des internationalen Expertennetzwerkes des Reputation Institute (RI) in Gestalt des sogenannten Harris-Fombrun-RQ etabliert, gelangt inzwischen aber bereits in erweiterten Varianten erfolgreich zum Einsatz. Diese Konzepte, die einen wichtigen Beitrag zur Analyse der Unternehmensreputation als Basis der Planung eines Reputationsmanagement und speziell einer Ziel fuhrenden Ausrichtung der Unternehmenskommunikation leisten, werden in diesem Beitrag vorgestellt." @default.
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