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- W2943336429 abstract "Por conta da revolucao tecnologica da informacao, vivemos hoje um momento de reestruturacao das relacoes sociais ao redor dos aparatos tecnologicos que nos rodeiam. Hoje, as relacoes sociais e o senso de comunidade nao dao-se apenas no espaco fisico, mas tambem no virtual, e sao mediados pelas redes sociais. Diante dessas mudancas, o mercado e as grandes marcas se veem compelidos a notar e tentar conquistar grupos e segmentos da sociedade, que vem utilizando o meio social para criar um senso de comunidade e cobrar um posicionamento das marcas, em relacao a representatividade tanto em produtos quanto em publicidade. O presente trabalho tem como objetivo analisar a campanha Cachos Poderosos da marca Garnier, a fim de compreender como a mesma utilizou da cultura participativa para engajar suas clientes no meio virtual, tornando-as defensoras da marca em seus pequenos circulos de influencia. Para isso realizamos uma etnografia virtual analisando os comentarios de quatro videos da campanha para monitorar o comportamento dos usuarios ao interagirem com os perfis da marca. E por fim, com base na etnografia digital, elaboramos as questoes que foram aplicadas a pesquisa qualitativa, atraves da qual realizamos entrevistas com as consumidoras ativas nas promocoes da campanha." @default.
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