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- W2955175077 abstract "Este estudo tem por objetivo analisar o engendramento discursivo proprio de um texto do âmbito publicitario, por meio de um percurso de leitura que abrange possibilidades de ressignificacao em generos multimodais. A investigacao e qualitativa com abordagem bibliografica e se fundamenta, principalmente, nos estudos desenvolvidos por Bakhtin (2011), no que diz respeito a generos do discurso, por Sandmann (1993) e Vestergaard e Schroder (2004), quanto a publicidade, e por Kalantzis e Cope (2000), Kress (2000) e Lemke (2010), em relacao a multimodalidade discursiva e aos multiletramentos. Analisa-se o engendramento textual do anuncio publicitario Balanco, da operadora Vivo, evidenciando a projecao de um discurso persuasivo sutil e velado, articulado pela mobilizacao das linguagens verbal, imagetica e sonora de maneira integrada. O estudo, portanto, aponta para a necessidade de apreensao da globalidade das semioses para a efetiva construcao de sentidos." @default.
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