Matches in SemOpenAlex for { <https://semopenalex.org/work/W2969222696> ?p ?o ?g. }
Showing items 1 to 49 of
49
with 100 items per page.
- W2969222696 endingPage "510" @default.
- W2969222696 startingPage "497" @default.
- W2969222696 abstract "İşletme, mevcut tüketicisini elde tutmanın yanında yeni tüketiciyi de kazanmak istiyorsa marka aşkı gibi kavramların önemini anlamalı ve buna uygun stratejiler geliştirmelidir. Marka aşkı, tüketici ve marka arasındaki duygusal davranışları ifade etmektedir. Marka ya da ürün açısından aşk kavramı, kişilerarası ilişkilerdeki gibi tüketicinin sahip olduğu en kuvvetli duygusal bağlılık süreci olarak görülmektedir. Tüketici artık ürün özellikleri veya ihtiyaçlarının giderilmesinin yanında duygusal tatmini göz önünde bulundurarak da satın alım gerçekleştirmektedir. Bu noktada da marka aşkının hayati bir önemi olduğu ortaya çıkmaktadır. Tüketici ve marka arasında meydana gelen aşkın sağlam olması, tüketicinin kendi markasını rakip markalardan daha güvenli bulmasıyla birlikte işletmenin de değişime ayak uydurarak yeniliğe açık olmasına bağlıdır. Çalışmanın amacı, marka aşkının tüketici ve marka ilişkisindeki rolünü araştırmaktır. Bu amaç doğrultusunda, Uşak il merkezinde yaşayan ve çalışmada kullanılan markayı satın almayı tercih eden 18 yaş ve üzeri akıllı cep telefonu tüketicilerine yüz yüze anket uygulanmıştır. Sonuçlar, SPSS 23.0, AMOS 23 istatistik programları ile analiz edilmiştir. Elde edilen sonuçlara göre, marka aşkının, marka kimliği, marka güveni, marka bağlılığı ve ağızdan ağıza iletişim; marka bağlılığının, marka güveni, satın alma niyeti ve ağızdan ağıza iletişime; ağızdan ağıza iletişimin de satın alma niyeti üzerinde anlamlı bir etkisi olduğunun göstermektedir." @default.
- W2969222696 created "2019-08-29" @default.
- W2969222696 creator A5038349300 @default.
- W2969222696 date "2019-09-15" @default.
- W2969222696 modified "2023-09-23" @default.
- W2969222696 title "TÜKETİCİ-MARKA İLİŞKİSİNDE MARKA AŞKININ ROLÜ ÜZERİNE BİR ARAŞTIRMA" @default.
- W2969222696 cites W1970380220 @default.
- W2969222696 cites W2015041537 @default.
- W2969222696 cites W2071873183 @default.
- W2969222696 cites W2302466548 @default.
- W2969222696 cites W2510323250 @default.
- W2969222696 cites W2536477115 @default.
- W2969222696 cites W3124394317 @default.
- W2969222696 cites W4255798239 @default.
- W2969222696 doi "https://doi.org/10.30520/tjsosci.596359" @default.
- W2969222696 hasPublicationYear "2019" @default.
- W2969222696 type Work @default.
- W2969222696 sameAs 2969222696 @default.
- W2969222696 citedByCount "0" @default.
- W2969222696 crossrefType "journal-article" @default.
- W2969222696 hasAuthorship W2969222696A5038349300 @default.
- W2969222696 hasBestOaLocation W29692226961 @default.
- W2969222696 hasConcept C121332964 @default.
- W2969222696 hasConcept C144133560 @default.
- W2969222696 hasConcept C178550888 @default.
- W2969222696 hasConceptScore W2969222696C121332964 @default.
- W2969222696 hasConceptScore W2969222696C144133560 @default.
- W2969222696 hasConceptScore W2969222696C178550888 @default.
- W2969222696 hasIssue "6" @default.
- W2969222696 hasLocation W29692226961 @default.
- W2969222696 hasOpenAccess W2969222696 @default.
- W2969222696 hasPrimaryLocation W29692226961 @default.
- W2969222696 hasRelatedWork W2271181815 @default.
- W2969222696 hasRelatedWork W2902782467 @default.
- W2969222696 hasRelatedWork W2935759653 @default.
- W2969222696 hasRelatedWork W3105167352 @default.
- W2969222696 hasRelatedWork W3148032049 @default.
- W2969222696 hasRelatedWork W54078636 @default.
- W2969222696 hasRelatedWork W1501425562 @default.
- W2969222696 hasRelatedWork W2298861036 @default.
- W2969222696 hasRelatedWork W2954470139 @default.
- W2969222696 hasRelatedWork W3084825885 @default.
- W2969222696 hasVolume "3" @default.
- W2969222696 isParatext "false" @default.
- W2969222696 isRetracted "false" @default.
- W2969222696 magId "2969222696" @default.
- W2969222696 workType "article" @default.