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- W2969798009 abstract "Pretendemos discutir a importância da comunicacao como instrumento de gestao estrategica das instituicoes educativas, que garante o envolvimento, a participacao e o desempenho dos atores numa comunidade educativa. A ‘nova gestao publica’ tem pressionado estas instituicoes a investir cada vez mais na comunicacao, porque deste investimento depende a sua sobrevivencia no ‘mercado’ educacional. A autonomia institucional faz com que hoje, independentemente da posicao que nele ocupam, as escolas sintam a necessidade de se tornar mais atrativas para os ‘consumidores’ e, portanto, de serem mais reexivas acerca das mensagens que enviam para o exterior, cultivando uma imagem mais atrativa" @default.
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