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- W2972579965 abstract "L’eco-labellisation, ou labellisation ecologique, suscite de nombreux questionnements tant pour les responsables marketing que pour les chercheurs en management. Cet article se focalise sur la comprehension des motivations d’une demarche d’eco-labellisation selon le prisme de la segmentation strategique sur le marche malgache des cosmetiques naturels. Notre methodologie qualitative nous permet de confronter les offres de cosmetiques ecolabellises de trois fabricants a la perception des ecolabels par les consommateurs a Madagascar. Nos resultats demontrent que les avantages percus par les utilisateurs ne sont pas significatifs compte tenu du contexte culturel. Les implications manageriales qui en decoulent concernent l’approfondissement de la reflexion avant la prise de decision d’une demarche de labellisation ainsi que l’elaboration d’engagements garantissant des produits respectueux de l’environnement." @default.
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