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- W3000652032 abstract "Markenstarkung beruht in den wenigsten Fallen auf einem genialen Einfall oder ungebandigter Kreativitat. Starke Marken folgen einem Ursache-Wirkungsprinzip, dass die entscheidenden Erfolgsbausteine auf typische Weise reproduziert. Dabei bedeutet Markenfuhrung nicht die identische Wiederholung des Immer-Gleichen, sondern die Bewahrung der originaren Charakteristik vor dem Hintergrund sich wandelnder Erwartungen und Anspruche. Die sensible Steuerung des Verhaltnisses von Bekanntem und Neuem wird auf Basis des „Genetischen Codes“ moglich, der in diesem Kapitel in seiner grundsatzlichen praktischen Anwendung verdeutlicht wird." @default.
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