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- W3039027903 abstract "Fur die Steuerung des Affiliate-Marketings ist ein aussagekraftiges Controlling aufzubauen. Ohne ein strukturiertes Monitoring und Reporting mit qualitativ hochwertigen Analysen lasst sich das Affiliate-Marketing weder zeitnah noch transparent und nachhaltig steuern. Der Erfolgsausweis aller Kampagnen und die Effizienz des Ressourceneinsatzes mussen messbar gemacht werden. Dafur ist ein relevantes Set an quantitativen Kennzahlen zu definieren, welches unternehmensspezifisch ausgestaltet und gewichtet werden muss. Die performancebasierten Erfolgsgrosen leiten sich aus den Zielen des Partnerprogramms ab. Die Auswertung der Kennzahlen gibt uber die tagesaktuelle Erfolgsmessung hinaus auch Input fur eine kontinuierliche Optimierung der Administration und Steuerung des Affiliate-Marketings. Die Erfolgsmessung durch das Controlling ist ein revolvierender Kreislauf, indem die Kennzahlenanalyse und Kennzahlenbewertung den Ausgangspunkt fur die Ableitung anspruchsvollerer Ziele fur die nachste Planperiode darstellen." @default.
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