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- W3090767197 abstract "본 연구에서는 기존의 원산지 효과에 관한 선행 연구를 바탕으로 원산지 이미지를 우호적, 비우호적으로 나누어 원산지 효과를 살펴보고자 한다. 또한 제품지식과 관여도에 따라 소비자 평가의 변화를 연구하고자 한다. 본 연구의 목적은 상표 원산지와 제조국 원산지 이미지가 소비자 제품평가에 미치는 영향과 이 관계에 대한 소비자 지식과 제품군의 조절효과에 관한 분석이다. 원산지 이미지를 우호적, 비우호적인 국가로 분류하고, 제품지식의 높고, 낮을 때의 소비자 평가를 알아보기 위해 집단 간, 집단 내 실험설계를 통해 분석하였다. 본 연구를 통해 기업의 제조 원산지와 브랜드 원산지를 결정할 때 고려할 요소와 원산지가 정해진 상황에서의 보다 효율적인 마케팅 전략을 수립하기 위한 시사점을 제시하였다" @default.
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