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- W3121742028 abstract "Devenues des marques a part entiere, les titres de presse suscitent un interet recent au sein de la recherche academique et plus particulierement concernant leur evaluation par leur lectorat. Dans ce contexte, cet article presente une approche novatrice par rapport aux variables sociodemographiques classiquement utilisees en media planning en s’interessant au concept de personnalite de la marque. Tout d’abord une partie conceptuelle clarifie le concept de personnalite de la marque par rapport a des concepts voisins comme l’image ou l’identite de marque. Ensuite l’article expose les resultats relatifs a la proposition d’une echelle specifiquement destinee a mesurer la personnalite percue des marques de presse. Enfin, les applications manageriales sont etudiees, en particulier en termes de profils competitifs des marques de presse et de segmentation." @default.
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