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- W3123647579 abstract "Les elements d'execution des annonces televisees ont constitue une thematique de recherche des les annees 1970. Plusieurs facteurs tels que la presence d'une celebrite, la musique ou l'humour ont fait l'objet d'etudes. En revanche, peu de travaux ont porte sur les elements d'identification du produit et/ou de la marque dans les annonces. Cette recherche analyse la place du produit, du packaging et de la marque dans les annonces televisees. Elle vise a observer de facon systematique la place de ces trois elements dans le but d'avoir une meilleure connaissance des pratiques publicitaires. Au total, 600 annonces televisees, diffusees en France entre 1991 et 2007, ont ete analysees. Les resultats font apparaitre une tres grande diversite des pratiques publicitaires. Les voies futures de recherche sont discutees." @default.
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