Matches in SemOpenAlex for { <https://semopenalex.org/work/W3135265514> ?p ?o ?g. }
Showing items 1 to 57 of
57
with 100 items per page.
- W3135265514 endingPage "1068" @default.
- W3135265514 startingPage "1050" @default.
- W3135265514 abstract "هدف: سالانه برای تبلیغات چاپی در مدیریت بازاریابی، هزینه‌های شایان توجهی صرف می‌شود و اگر این تبلیغات فاقد اثربخشی لازم باشند، علاوه بر منابع مالی، فرصتهای زیادی را از سازمان میگیرند. این در حالی است که بخشی از این اثربخشی، مرهون طراحی مناسب عناصر بصری است. این پژوهش با هدف بررسی رابطه عناصر بصری و تعیین طیف‌های مؤثر در بهخاطرآوری تبلیغ در سه مرحله انجام شده است.روش: در مرحله نخست، به‌روش مرور نظام‌مند، عناصر بصری تبلیغات تعیین و بر اساس نظر خبرگان، سه عنصر رنگ، تصویر و لوگو به‌عنوان متغیرهای طراحی تعیین شدند. در مرحله دوم، 5 تبلیغ چاپی شرکت لبنیات پگاه که حاوی طیف‌های مختلف رنگ، تصویر و لوگو بود، به‌کمک پنل خبرگان انتخاب و در یک مجله مصنوعی جای‌گذاری شد. در ادامه، به‌منظور آزمون تجربی میدانی، مجله مصنوعی همراه با پرسش‌نامه محقق‌ساخته بهخاطرآوری که پایایی آن با آزمون آلفای کرونباخ به تأیید رسید، در اختیار 341 دانشجوی دانشگاه شیراز قرار گرفت. این مشارکت‌کنندگان به‌روش غیرتصادفی در دسترس و طبقه‌ای انتخاب شدند. در نهایت، داده‌های گردآوری شده با آمار استنباطی آزمون شدند.یافته‌ها: عناصر رنگ، تصویر و لوگو، به‌ترتیب بیشترین رابطه معنادار را با بهخاطرآوری دارند. در عنصر رنگ، به‌ترتیب طیف رنگی سرد، خنثی و گرم، بیشترین تأثیر و در عنصر بصری تصویر، استفاده از تصویر حقیقی، ایستا و عدم استفاده از تصویر مناسبتی و لوگو، رابطه مثبتی با بهخاطرآوری داشتند.نتیجه‌گیری: بهتر است که در طراحی تبلیغات اثربخش برای صنعت لبنیات، رنگ‌های سرد و پس از آن، رنگ‌های خنثی، به‌عنوان رنگ‌های غالب طراحی و در نظر گرفته شوند و تا حد امکان، از به‌کاربردن رنگ‌های گرم پرهیز شود. به‌کاربردن تصاویر واقعی محصولات لبنی و استفادهنکردن از تصاویر مناسبتی، کارتونی و پویا و به‌علاوه، درج‌نشدن لوگوی شرکت در تبلیغات، می‌تواند بهخاطرآوری تبلیغ را به‌طور معناداری افزایش دهد." @default.
- W3135265514 created "2021-03-15" @default.
- W3135265514 creator A5004697856 @default.
- W3135265514 creator A5007605888 @default.
- W3135265514 creator A5057301751 @default.
- W3135265514 date "2021-02-19" @default.
- W3135265514 modified "2023-09-25" @default.
- W3135265514 title "تأثیر عناصر بصری تبلیغات مستقیم چاپی محصولات لبنی، بر بهخاطرآوری مصرفکننده؛ مطالعه میدانی تجربی" @default.
- W3135265514 cites W1484677076 @default.
- W3135265514 cites W1503038577 @default.
- W3135265514 cites W1991826815 @default.
- W3135265514 cites W1998623504 @default.
- W3135265514 cites W2020622510 @default.
- W3135265514 cites W2024855846 @default.
- W3135265514 cites W2030672296 @default.
- W3135265514 cites W2051903300 @default.
- W3135265514 cites W2086174288 @default.
- W3135265514 cites W2301803923 @default.
- W3135265514 cites W2519388260 @default.
- W3135265514 cites W2534005641 @default.
- W3135265514 cites W2624783673 @default.
- W3135265514 cites W2752309279 @default.
- W3135265514 cites W2886797211 @default.
- W3135265514 cites W2897245510 @default.
- W3135265514 cites W2899347856 @default.
- W3135265514 cites W2905636887 @default.
- W3135265514 cites W2914648605 @default.
- W3135265514 cites W2917398300 @default.
- W3135265514 cites W2949774206 @default.
- W3135265514 cites W2971224916 @default.
- W3135265514 cites W2996684745 @default.
- W3135265514 cites W3094321025 @default.
- W3135265514 cites W96307735 @default.
- W3135265514 cites W2992610694 @default.
- W3135265514 cites W3095536843 @default.
- W3135265514 doi "https://doi.org/10.22059/jibm.2020.300196.3808" @default.
- W3135265514 hasPublicationYear "2021" @default.
- W3135265514 type Work @default.
- W3135265514 sameAs 3135265514 @default.
- W3135265514 citedByCount "0" @default.
- W3135265514 crossrefType "journal-article" @default.
- W3135265514 hasAuthorship W3135265514A5004697856 @default.
- W3135265514 hasAuthorship W3135265514A5007605888 @default.
- W3135265514 hasAuthorship W3135265514A5057301751 @default.
- W3135265514 hasConcept C144133560 @default.
- W3135265514 hasConceptScore W3135265514C144133560 @default.
- W3135265514 hasIssue "4" @default.
- W3135265514 hasLocation W31352655141 @default.
- W3135265514 hasOpenAccess W3135265514 @default.
- W3135265514 hasPrimaryLocation W31352655141 @default.
- W3135265514 hasVolume "12" @default.
- W3135265514 isParatext "false" @default.
- W3135265514 isRetracted "false" @default.
- W3135265514 magId "3135265514" @default.
- W3135265514 workType "article" @default.