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- W3194080982 abstract "O discurso publicitario e um dos mais presentes e de maior impacto na complexa e heterogenea sociedade contemporânea em funcao das pulsoes, tensoes, conflitos, expectativas e frustracoes que ele gera.O presente estudo analisa o discurso publicitario em pecas de radio, e oferece um panorama das estrategias de manipulacao utilizadas em seus textos, de modo a contribuir para que estudantes de comunicacao e criadores publicitarios obtenham pistas para superar as limitacoes proprias deste meio, uma vez que tal tarefa e mais facil de realizar quando se pode contar com os recursos visuais das midias imageticas.O radio possui caracteristicas sincreticas dadas pelos recursos dos sistemas verbal, vocal, musical e demais efeitos sonoros. Estes recursos participam da construcao de percursos narrativos, passionais, figurativos e enunciativos das pecas publicitarias. Alem de promover a marca do produto e informar sobre seus beneficios, os anuncios publicitarios dao conta de satisfazer os desejos latentes e inconfessaveis dos consumidores. Tais desejos manifestam as paixoes humanas. A realizacao das paixoes individuais requer por vezes a transgressao dos valores morais, e legais de uma determinada sociedade numa determinada epoca. A fim de se diferenciar e se destacar no universo da comunicacao social o discurso publicitario precisa surpreender, e muitas vezes o faz, incitando-nos a romper com tais valores. Esta pesquisa investigou como as pecas publicitarias para radio exploram a modalizacao das paixoes humanas, constituindo-se em convites a transgressao. Quando os valores morais sao tambem preceitos de uma tradicao religiosa, seus rompimentos sao considerados pecados.A Semiotica inclui-se entre os dominios de maior desenvolvimento e avancos teoricos e metodologicos no âmbito das ciencias da linguagem e da significacao. Foi essa metodologia que embasou a pesquisa dos processos de producao de sentido, dos mecanismos de manipulacao, e da eficacia dos recursos de sua expressao presentes neste trabalho. O corpus escolhido compoe-se de nove jingles e spots de produtos alimenticios e servicos de restauracao. A analise de seus elementos, utilizando recursos dos sistemas verbal, vocal, sonoro e musical demonstrou que eles participam da construcao do sentido e estao orientados a sensibilizacao e modalizacao das paixoes humanas. Como as paixoes humanas estao sujeitas as sancoes da moralizacao, seja pela falta ou pelo excesso, de um modo geral os resultados alcancados demonstraram a presenca do incitamento a transgressao. No caso particular dos valores morais da tradicao catolico-crista, ficou, em maior ou menor grau, evidenciada a presenca do convite ao Pecado" @default.
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