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• W3204670052 abstract "Les leaders de la distribution figurent aujourd'hui parmi les premieres entreprises mondiales tant par le volume d'affaires ou le nombre d'emplois concernes que par leur capacite d'innovation. Ne de la double expertise d'un professionnel et d'un universitaire, La distribution allie la rigueur universitaire des sources et des analyses aux approches concretes necessaires aux decideurs. Compose de quatre parties, l'ouvrage detaille : L'univers de la distribution (son vocabulaire, ses fonctions, ses acteurs) et son environnement juridique. L'organisation des entreprises de distribution et de leur gouvernance, de la definition des strategies a leurs declinaisons dans les domaines de l'international et du commerce en ligne. Le marketing des entreprises de distribution et les politiques mises en œuvre autour du concept d'enseigne - offre commerciale, localisation, merchandising, design du point de vente, communication et performances. Le back-office (achats et logistique) ainsi que les nouvelles technologies de l'information et de la communication appliquees au commerce. Illustre d'un grand nombre de figures et de schemas, l'ouvrage contient plus de 150 encadres ou reperes, qui approfondissent un point theorique ou eclairent de facon pratique les notions presentees. De nombreuses contributions d'universitaires et de professionnels renommes de la distribution enrichissent l'ouvrage de leurs recherches et de leurs experiences. A la fin de chaque chapitre, des exercices varies (controle de connaissances, ateliers de reflexion, travaux sur le terrain) permettent au lecteur de tester sa comprehension des notions presentees. Un glossaire des notions principales et deux index font de ce titre un ouvrage de reference. Il interessera un large public d'etudiants d'ecoles de management et d'ingenieurs, en cours de marketing, management des reseaux, distribution et gestion de la supply-chain. Il sera egalement indispensable aux cadres d'entreprise de distribution en formation continue en universite d'entreprise, a leurs fournisseurs et a leurs partenaires." @default.
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