Matches in SemOpenAlex for { <https://semopenalex.org/work/W3204944402> ?p ?o ?g. }
Showing items 1 to 41 of
41
with 100 items per page.
- W3204944402 endingPage "147" @default.
- W3204944402 startingPage "138" @default.
- W3204944402 abstract "У статті досліджено явище міфотворення засобами реклами у філософському дискурсі ХХ століття, адже реклама є складовою багатьох соціальних процесів, вона впливає на формування думки та переживань сучасників, популяризуючи і поширючи міфологеми. Реклама постає як феномен, який є трансісторичним способом духовно-практичного освоєння людиною світу, соціальної реальності. У дослідженні проаналізовано праці філософів: Вальтера Беньяміна (Бодлер, Вулиця з одностороннім рухом), Йогана Хейзинги (Homo Ludens. Досвід визначення ігрового елемента культури, Осінь Середньовіччя, Ролана Барта (Міфології, Риторика образу, Рекламне повідомлення), Умберто Еко (Відсутність структури). Показано, що В. Бельямін досліджував рекламу у площині урбаністичного наративу (міфізація рекламними засобами при символічному виробництві та обміні суспільства). У філософській спадщині Й. Гейзинги реклама розглядалася з точки зору задоволення неутилітарних потреб споживачів. Специфіку рекламного повідомлення проаналізовано на основі праць М. Маклюена, який вказав на відхід від раціонального сприйняття інформації через актуалізацію аудіовізуального способу її отримання, що спричинилося в результаті утвердження місця телебачення в медіапросторі. За працями Р. Барта розглянуто рекламу в двох формах: як повідомлення та зображення. Показано, що рекламне повідомлення, яке є денотативно-конотативною спонукою соціальної активності (тобто сприймаючи буквальний зміст як «купуйте!», націлює споживача одразу сприймати і друге – означуване значення з акцентом на знаково-образну систему рекламної комунікації), виступає інструментом міфізації (воно має на меті спонукання і характеризується двозначністю змісту). Візуальний рекламний код як об’єкт філософських розмислів У. Еко, на відміну від словесного образу характеризується неоднозначністю трактування і тому є простором для міфотворчості. Виокремлюючи у візуальній комунікації три рівні (іконічний, іконографічний та рівень тропів), треба вказати, що на кожному з них, навіть якщо це елементарне зображення рекламованого товару, є місце для інтерпретації побаченого через усталені культурно-історичні коди." @default.
- W3204944402 created "2021-10-11" @default.
- W3204944402 creator A5072561038 @default.
- W3204944402 date "2021-09-03" @default.
- W3204944402 modified "2023-10-16" @default.
- W3204944402 title "МІФОТВОРЕННЯ ЗАСОБАМИ РЕКЛАМИ: СОЦІАЛЬНО-ФІЛОСОФСЬКИЙ ТА ІСТОРИКО-ФІЛОСОФСЬКИЙ ДИСКУРСИ" @default.
- W3204944402 cites W1500675136 @default.
- W3204944402 cites W1567176409 @default.
- W3204944402 cites W1987930784 @default.
- W3204944402 cites W3118203376 @default.
- W3204944402 cites W589332401 @default.
- W3204944402 doi "https://doi.org/10.35433/philosophicalsciences.1(89).2021.138-147" @default.
- W3204944402 hasPublicationYear "2021" @default.
- W3204944402 type Work @default.
- W3204944402 sameAs 3204944402 @default.
- W3204944402 citedByCount "0" @default.
- W3204944402 crossrefType "journal-article" @default.
- W3204944402 hasAuthorship W3204944402A5072561038 @default.
- W3204944402 hasBestOaLocation W32049444021 @default.
- W3204944402 hasConcept C138885662 @default.
- W3204944402 hasConceptScore W3204944402C138885662 @default.
- W3204944402 hasIssue "1(89)" @default.
- W3204944402 hasLocation W32049444021 @default.
- W3204944402 hasOpenAccess W3204944402 @default.
- W3204944402 hasPrimaryLocation W32049444021 @default.
- W3204944402 hasRelatedWork W2041771 @default.
- W3204944402 hasRelatedWork W22589561 @default.
- W3204944402 hasRelatedWork W3611828 @default.
- W3204944402 hasRelatedWork W5053109 @default.
- W3204944402 hasRelatedWork W50651267 @default.
- W3204944402 hasRelatedWork W51385957 @default.
- W3204944402 hasRelatedWork W53191747 @default.
- W3204944402 hasRelatedWork W8524965 @default.
- W3204944402 hasRelatedWork W8842005 @default.
- W3204944402 hasRelatedWork W1840642 @default.
- W3204944402 isParatext "false" @default.
- W3204944402 isRetracted "false" @default.
- W3204944402 magId "3204944402" @default.
- W3204944402 workType "article" @default.