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- W3211132373 abstract "Ya es una realidad que el internet han desplazado a los medios de comunicacion tradicionales. Su rapida evolucion, ha modificado la forma en la que el ser humano se comunica e interactua con el mundo, Noguez (2016). De igual forma, ha afectado campos tan diversos como la medicina, la economia, la politica, la publicidad, etc. Precisamente, la union entre publicidad y el mundo digital ha derivado en anuncios mas interactivos, diversos y especializados, su eficacia como medio, ha generado que las inversiones en publicidad digital crezcan exponencialmente en los ultimos anos. Sin embargo, existe una problematica que ya afectaba a los medios analogicos y continua en el medio digital. La saturacion publicitaria, puede definirse como: Un exceso de mensajes publicitarios en un medio determinado, lo cual genera indiferencia en los consumidores y por consiguiente la perdida de efectividad de esta. El presente articulo, tiene como objetivo analizar por medio de una revision bibliografica cual es el impacto que ha tenido la saturacion publicitaria en la audiencia presente en internet. Lo anterior con el fin de determinar sus efectos en la efectividad de la publicidad." @default.
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