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• W3213360359 abstract "현대사회에서 브랜드는 가장 가치있는 무형자산 중 하나로서 경제활동에서 매우 중 요한 역할을 수행하고 있다. 은행산업 역시 브랜드 경제의 영향력이 점차 증대되고 있다. 특히 디지털 시대에서 브랜드는 시장에서의 경쟁력 제고 및 양호한 재무성과의 달성 등 다양한 측면에서 은행경영에 중요한 기여를 하고 있다. 그러나 은행의 브랜드 가치와 관련된 대부분의 기존 연구는 표본집단에 의해 그 결과가 왜곡되기 쉬운 고객 으로부터 수집된 설문결과를 토대로 한 고객 중심적 연구였다. 다만 일부 연구에서는 은행 브랜드와 재무성과간의 관계를 분석하였지만, 이 역시 체계적이고 통합적인 관점 에서 수행되지 못하였다. 은행의 브랜드 가치와 관련된 기존연구의 한계점을 극복하기 위해, 본 연구는 은행 중심적 연구를 수행하였다. 특히 본 연구는 미시적, 중간적, 거시 적 측면에서 은행 브랜드 가치가 미치는 영향을 체계적으로 분석하기 위해 다변적 회 귀분석 방법을 사용하였다. 실증분석 결과 미시적 변수들이 은행 브랜드 가치에 영향을 미치는 유효한 변수로 분석되었다. 이는 은행의 재무성과가 은행의 브랜드 가치에 긍정적으로 중요한 영향을 나타냄을 의미한다. 또한 중간적 변수들의 경우 은행 브랜드 가치 영향에 대한 설명력 이 낮은 것으로 분석 되었다. 이는 분석대상인 상위 은행들의 경우 경영 안정성이 높고 환경변화에 대한 민감성이 낮음에 따른 것으로 보인다. 거시적 변수들은 약한 음의 수치를 나타냈는데, 이는 거시경제정책이 변화돠고, 통화공급이 감소할 때 은행 브랜 드 가치가 이러한 변화를 완충시켜 경영의 안정성을 유지하고 있음을 시사한다. 이는 은행이 금융시스템 내에서 특수한 핵심적인 위치에 있기 때문에 경기가 불황일 때에 도, 은행업은 다른 산업에 비해 경영의 어려움을 상대적으로 덜 겪는다는 현실과도 일치한다. 마지막으로 본 연구는 미시적, 중간적, 거시적 범주에서 은행 브랜드 가치에 영향을 미치는 변수들에 대한 한국은행과 중국은행의 유사점과 차이점을 비고 분석하여 제시 하였다." @default.
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