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- W333657685 abstract "Angesichts der nahezu unüberschaubaren Vielzahl markenführender Anbieter und der Heterogenität ihrer internetbezogenen Aktivitäten sind — mit Blick auf das deskriptiv-taxonomische Teilziel der Arbeit — generalisierende Aussagen über das internetbezogene Markenführungsverhalten kaum möglich. Einzelfallbetrachtungen im Sinne von Fallstudien erscheinen hingegen aufgrund des Anspruchs, verallgemeinerbare Erkenntnisse abzuleiten, nicht angemessen. Aus diesem Grund besteht in der Typologisierung als einem Verfahren mittlerer Abstraktion, welches zwischen den Methoden der vollständig generalisierenden Abstraktion und der individuellen Einzelfallbetrachtung eingeordnet werden kann,120 ein geeigneter Untersuchungsansatz.121 Das zentrale Ziel der Typologisierung liegt in der Reduzierung der Komplexität realer Erscheinungsformen eines Wissensgebietes, die durch eine Vielzahl von Merkmalen gekennzeichnet sind, sowie deren strukturierender Ordnung. Grundsätzlich kann der Prozess der Typologisierung anhand zweier, aufeinander aufbauender Stufen gekennzeichnet werden: In einem ersten Schritt sind zunächst diejenigen typenbeschreibenden Merkmale und deren Ausprägungen zu bestimmen, die für die Typologisierung herangezogen werden sollen. In einem zweiten Schritt erfolgt dann die eigentliche Typenbildung durch eine sinnvolle Kombination dieser Merkmale.122" @default.
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