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- W4207032000 abstract "중소규모의 쇼핑몰에 있어 온라인 광고의 중요도는 매우 높다. 통계에 따르면 특히 키워드 검색광고의 선호도와 효과가 광고주와 고객 모두에게 높은 편이다. 중소규모의 쇼핑몰은 광고비 예산이 적은 광고주들로 이들을 위해 광고 효율을 높여 적은 광고비로도 높은 광고 성과를 낼 수 있는 광고 운영을 위한 광고 성과 예측 모델이 필요하다. 검색광고 성과 예측 모델은 다양한 인공지능 모델링 기법으로 연구가 많이 되어 왔다. 그러나 대부분의 연구는 사용자 정보 데이터와 구매 이력 등의 정보를 활용하여 성과를 예측한다. 전 세계적으로 개인정보보호가 강화된 환경에서는 고객의 개인정보 데이터를 활용하여 성과를 예측하기 어려워 새로운 종류의 데이터를 사용한 광고 성과 예측을 연구가 필요하다. 본 연구에서는 온라인 검색광고의 운영을 통해 저장된 검색 키워드 입찰가 변경 로그 데이터와 성과 데이터인 방문자 수 로그 데이터를 활용하여 검색광고 성과 중 방문자 수를 예측하는 프로그램을 인공지능 모델링 기법 중 ANN을 활용하여 구현하고, 중소규모의 쇼핑몰의 실제 광고 운영 데이터를 활용하여 성능을 측정하였다." @default.
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