Matches in SemOpenAlex for { <https://semopenalex.org/work/W4211194803> ?p ?o ?g. }
Showing items 1 to 87 of
87
with 100 items per page.
- W4211194803 endingPage "237" @default.
- W4211194803 startingPage "210" @default.
- W4211194803 abstract "Günümüzde devletler kadar markalar da milliyetçi anlatıların inşasında ve sürdürülmesinde kilit rol üstlenmektedir. Markalı ürün ve hizmetlere milliyetçi özellikler kazandırılması, “ticari milliyetçilik” olarak tanımlanmaktadır. Yerli markaların tüketicilere sundukları ürün/hizmetleri belirli ulusal imge, değer ve özelliklerle özdeşleştirmesi, marka kimlikleriyle uyumlu bir durum olarak değerlendirilebilir. Ancak, yakın zamanda global markaların da Türkiye’ye dair ulusal kimlik imgelerini, “yerli markalarmışçasına” kullanmaya başladıkları görülmektedir. Bu çalışmanın temel tezi çerçevesinde “yerellik yıkaması” olarak adlandırılan bu olgu, global markaların pazarlama iletişimlerinde yeni bir aşamaya işaret etmektedir. Söz konusu reklamlarla tüketicide yaratılmak istenen algı, global markanın “yabancı/dışarıdan/onlardan” değil; “yerel/içeriden/bizden” olduğudur. “Global düşün, yerel hareket et” yaklaşımı üzerinde temellenen glokalizasyon stratejilerinden farklı olarak; “yerellik yıkaması” kavramı ile global markanın değerlerinin, ulusal değerlerin içerisinde neredeyse görünmez hale geldiği bir anlam alaşımı kastedilmektedir. Halihazırdaki çalışmanın amacı, global markaların “yerellik yıkaması” içeren reklamlarını ticari milliyetçilik ekseninde incelemek ve bu reklamlardaki öncelikli temaları söylem çözümlemesi üzerinden ortaya çıkarmaktır. Türkiye’de 2000’lerle başlayan erken dönem “yerellik yıkaması” reklam uygulamalarında, global markaların Türk kolektif kimliğine dair belirli sembolleri kullandıkları görülmektedir. 2010 sonrasında ise Anadolu’nun ve Anadolu’nun kültürel çeşitliliğinin, biricikliğinin, bilgeliğinin bir parçası oldukları mesajları göze çarpmaktadır. Bu çerçevede, global marka reklamlarında “vatan ve yurtseverlik” kavramlarının araçsallaştırıldığı, ulusu yaratan ana unsur olarak vatan kavramının kutsallaştırıldığı ve romantize edildiği gözlemlenmektedir. Vatan, milli ruhu yansıtan metafizik bir değer olarak tanımlanmakta ve Anadolu imgeleri üzerinden bir “manevi vatan” kavramı inşa edilmektedir. “Türkiye sevgisi”, global markalar için “yerellik yıkaması”na giden yolu açan kavramların başında gelmektedir. Milliyetçilik, global markalara “yurtseverlik” iddialarının ve Türkiye “sevdası” üzerinden meşrulaştırdıkları “Türklüklerinin” sembolik araçlarını sağlamaktadır." @default.
- W4211194803 created "2022-02-13" @default.
- W4211194803 creator A5039464667 @default.
- W4211194803 creator A5055304390 @default.
- W4211194803 creator A5058273328 @default.
- W4211194803 date "2022-03-08" @default.
- W4211194803 modified "2023-09-25" @default.
- W4211194803 title "Global Markaların Türkiye Sevdası: Glokalizasyondan “Yerellik Yıkaması”na Uzanan Stratejik Yollar" @default.
- W4211194803 cites W1513203562 @default.
- W4211194803 cites W1599851890 @default.
- W4211194803 cites W1606579464 @default.
- W4211194803 cites W1967058415 @default.
- W4211194803 cites W1968535031 @default.
- W4211194803 cites W1969814640 @default.
- W4211194803 cites W1993724081 @default.
- W4211194803 cites W2027358176 @default.
- W4211194803 cites W2045855116 @default.
- W4211194803 cites W2084911300 @default.
- W4211194803 cites W2108287363 @default.
- W4211194803 cites W2117920961 @default.
- W4211194803 cites W2123944152 @default.
- W4211194803 cites W2125793159 @default.
- W4211194803 cites W2126042180 @default.
- W4211194803 cites W2128056649 @default.
- W4211194803 cites W2133731554 @default.
- W4211194803 cites W2134175720 @default.
- W4211194803 cites W2140077402 @default.
- W4211194803 cites W2140833768 @default.
- W4211194803 cites W2149595349 @default.
- W4211194803 cites W2163570606 @default.
- W4211194803 cites W2170518204 @default.
- W4211194803 cites W2290777498 @default.
- W4211194803 cites W2343139455 @default.
- W4211194803 cites W2492313459 @default.
- W4211194803 cites W2551317208 @default.
- W4211194803 cites W2604266673 @default.
- W4211194803 cites W2621133848 @default.
- W4211194803 cites W2772749661 @default.
- W4211194803 cites W2901012855 @default.
- W4211194803 cites W2920291122 @default.
- W4211194803 cites W2943576249 @default.
- W4211194803 cites W2948374952 @default.
- W4211194803 cites W2971543842 @default.
- W4211194803 cites W2989774074 @default.
- W4211194803 cites W3022351135 @default.
- W4211194803 cites W3141669067 @default.
- W4211194803 cites W3170895925 @default.
- W4211194803 cites W4205248596 @default.
- W4211194803 cites W4250174539 @default.
- W4211194803 cites W4256455963 @default.
- W4211194803 doi "https://doi.org/10.18691/kulturveiletisim.987966" @default.
- W4211194803 hasPublicationYear "2022" @default.
- W4211194803 type Work @default.
- W4211194803 citedByCount "2" @default.
- W4211194803 countsByYear W42111948032022 @default.
- W4211194803 countsByYear W42111948032023 @default.
- W4211194803 crossrefType "journal-article" @default.
- W4211194803 hasAuthorship W4211194803A5039464667 @default.
- W4211194803 hasAuthorship W4211194803A5055304390 @default.
- W4211194803 hasAuthorship W4211194803A5058273328 @default.
- W4211194803 hasBestOaLocation W42111948031 @default.
- W4211194803 hasConcept C138885662 @default.
- W4211194803 hasConcept C15708023 @default.
- W4211194803 hasConcept C17744445 @default.
- W4211194803 hasConceptScore W4211194803C138885662 @default.
- W4211194803 hasConceptScore W4211194803C15708023 @default.
- W4211194803 hasConceptScore W4211194803C17744445 @default.
- W4211194803 hasIssue "49" @default.
- W4211194803 hasLocation W42111948031 @default.
- W4211194803 hasOpenAccess W4211194803 @default.
- W4211194803 hasPrimaryLocation W42111948031 @default.
- W4211194803 hasRelatedWork W2603296253 @default.
- W4211194803 hasRelatedWork W2609344916 @default.
- W4211194803 hasRelatedWork W2748952813 @default.
- W4211194803 hasRelatedWork W2780307509 @default.
- W4211194803 hasRelatedWork W2899084033 @default.
- W4211194803 hasRelatedWork W4210390885 @default.
- W4211194803 hasRelatedWork W59019880 @default.
- W4211194803 hasRelatedWork W93312527 @default.
- W4211194803 hasRelatedWork W2308060692 @default.
- W4211194803 hasRelatedWork W2478882070 @default.
- W4211194803 hasVolume "25(1)" @default.
- W4211194803 isParatext "false" @default.
- W4211194803 isRetracted "false" @default.
- W4211194803 workType "article" @default.