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- W4214858722 abstract "숏폼 비디오는 신흥 미디어 형식으로 최근 급속한 발전을 통해 e커머스 시장의 주요 플랫폼으로 성장하고 있으며 영상에 담긴 광고는 이미 숏폼 비디오 경제의 중요한 부분이 되었다. 본 논문에서는 중국 숏폼 비디오의 발전과정과 경제규모를 살펴보고, 숏폼 비디오 광고의 주요한 형식인 네이티브 광고를 연구 대상으로 삼아 전파규칙, 서사전략, 정보 공감, 상황 확장 등 4가지 측면에서 중국 숏폼 비디오의 매체 특징을 분석하였다. 인터넷쇼핑몰 구매행위 기반으로 한 AISAS 모델 연구는 인지, 흥미, 검색, 구매, 공유 5가지 차원에서 사례 분석을 통해 중국 숏폼 비디오 광고에 대한 특징과 사회적 영향을 정리함으로써 숏폼 비디오 광고 창작에 더욱 많은 이론적 참고를 제공하고자 한다." @default.
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