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- W4242363823 abstract "패션 필름이 브랜드 충성도와 실제적인 구매력에 영향을 미치는 데 적극적으로 활용되고 있고 포스트 팬데믹으로 인한 언택트 마케팅이 중요해지는 시점에서 본 연구의 목표는 스포츠웨어 브랜드의 패션 필름을 대상으로 수사법과 이를 통해 전달되는 의미를 분석함으로써 스포츠웨어 브랜드들의 커뮤니케이션 전략을 도출하는 것이다.<BR> 본 연구는 문헌연구와 실증연구로 진행되었다. 문헌연구에서는 시각적 수사학에 대해 살펴본 다음, 선행연구를 통해 도출된 스포츠웨어 브랜드의 패션 필름에 나타난 내러티브를 종합하여 요약하였다. 그리고 실증연구에서는 스포츠웨어 브랜드의 패션 필름에 나타난 내러티브를 토대로 수사적 표현 방식의 특징과 의미를 입체적으로 분석함으로써 패션 필름에 내재된 브랜드 커뮤니케이션 전략을 도출하였다.<BR> 본 연구 결과, 스포츠웨어 브랜드들은 각 브랜드가 추구하는 가치와 개성에 따라 영감과 통찰력을 제공하는 콘텐츠를 통해 소비자와 정서적으로 연결, 브랜드 페르소나를 호의적으로 인식시키고, 정치적 · 사회적으로 부과된 주제를 다루어 공익적 메시지를 송출함으로써 브랜드에 대해 호의적인 태도를 형성하고, 공공의 가치를 창출하고 있었다. 또한, 패션 필름에 기쁨과 감동, 행복 등의 긍정적인 감정을 담아내어 효과적으로 관객이 브랜드가 목표한 메시지를 기억하고 오랫동안 연상하게 할 수 있는 커뮤니케이션을 시도하고, 개별화, 다양화된 소비자 소유 및 사용에 대한 즐거운 스토리, 스포츠 튜토리얼, 엔터테인먼트 요소를 융합하여 대중의 일상을 파고드는 라이프스타일 콘텐츠를 제공함으로써 소비자들이 스토리를 자신만의 이야기로 만들고 브랜드와 소비자 간의 사회적 관계와 브랜드 커뮤니티를 형성할 수 있도록 유도하고 있음을 알 수 있었다. 스포츠웨어 브랜드의 패션 필름을 분석한 본 연구는 브랜드들이 다양한 콘텐츠들을 조합하고 해석한 매력적인 패션 필름을 송출하고 있으며, 패션 필름이 관객으로 하여금 거부감 없이 쉽게 브랜드를 경험하고 우호적인 감정, 일체감을 형성하도록 유도하는 시각적인 콘텐츠로서 중요한 가치를 지니고 있음을 보여준다고 할 수 있다.<BR> 본 연구는 앞으로 활발하게 다뤄질 디지털 미디어 혁신이 불러올 패션 미디어와 패션 문화에 대한 연구에 필요한 기초자료를 제공하고 새로운 가치를 창출할 수 있는 융 · 복합적 접근방식의 패션 필름 개발, 커뮤니케이션 전략의 수립 등에 필요한 이론적 토대를 마련하였다는 데 의의가 있다." @default.
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