Matches in SemOpenAlex for { <https://semopenalex.org/work/W4283581491> ?p ?o ?g. }
Showing items 1 to 67 of
67
with 100 items per page.
- W4283581491 endingPage "496" @default.
- W4283581491 startingPage "477" @default.
- W4283581491 abstract "Reklamların başarılı olarak değerlendirilebilmesi için reklamı izleyen kişide ürüne/markaya karşı olumlu bir tutum geliştirebilmesi, satın alma niyeti oluşturabilmesi ve kişiye ürünü/markayı hatırlatıcı nitelikte olması gerekmektedir. Bu kriterleri sağlayan reklamlar etkin olarak değerlendirilmektedir. Reklamlarda etkinlik sağlamak için reklamcılar mesaj kaynağı olarak çoğu zaman ünlü kişi ve/veya çekici model kullanma yoluna giderek tüketicilerin dikkatini çekmeye çalışmaktadırlar. Oysaki ünlü kişi veya çekici model gibi mesaj kaynaklarının etkinlik sağlayabilmeleri için ürün/marka ile uyumu, daha önce yer aldığı ürün/marka reklamlarından oluşan reklam portföyü, ürün kategorisi vb. unsurların göz önünde bulundurulması gerekmektedir. Bu gibi unsurlar göz önünde bulundurulmadığı zaman, sırf çekici veya ünlü olduğu için seçilen mesaj kaynaklarının reklamdaki ürünün/markanın önüne geçerek tüm dikkati üzerinde toplaması, ürün/marka hakkında tüketici zihninde herhangi bir şey oluşturmaması riski bulunmaktadır. Bu çalışmanın amacı reklamlarda yer alan ünlü kişi ve ünlü olmayan çekici model gibi mesaj kaynakları, marka aşinalığı ve reklam izleyicisi cinsiyetinin reklam etkinliği unsurları üzerinde bir fark oluşturup oluşturmadığını tespit etmektedir. Çalışmada bir soğuk çay markasının ünlü kişi, ünlü kişiyle benzer çekicilikteki tanınmamış model ve herhangi bir mesaj kaynağı olmayan üç farklı reklam versiyonu kullanılmıştır. Çalışmada veri toplama yöntemi olarak deney ve anket bir arada yapılmıştır. Çalışma amacına yönelik yapılan Ki-Kare, Kruskal-Wallis ve Mann-Whitney U testleri sonucunda reklamdaki mesaj kaynağının ve izleyici cinsiyetinin reklam etkinliği unsurları üzerinde anlamlı bir farklılık oluşturmadığı tespit edilirken marka aşinalığının, markaya tutum ve satın alma niyeti üzerinde anlamlı bir fark oluşturduğu ortaya çıkmıştır." @default.
- W4283581491 created "2022-06-28" @default.
- W4283581491 creator A5032109116 @default.
- W4283581491 creator A5083197186 @default.
- W4283581491 date "2022-07-31" @default.
- W4283581491 modified "2023-10-06" @default.
- W4283581491 title "A STUDY ON POTENTIAL DIFFERENCES OF MESSAGE SOURCE IN ADVERTISEMENT, BRAND AWARENESS AND AUDIENCE’S SEX ON ADVERTISING EFFECTIVENESS" @default.
- W4283581491 cites W1964924375 @default.
- W4283581491 cites W1979410730 @default.
- W4283581491 cites W2006480374 @default.
- W4283581491 cites W2021540993 @default.
- W4283581491 cites W2030004553 @default.
- W4283581491 cites W2072369630 @default.
- W4283581491 cites W2084399600 @default.
- W4283581491 cites W2093499986 @default.
- W4283581491 cites W2093920788 @default.
- W4283581491 cites W210179610 @default.
- W4283581491 cites W2112101477 @default.
- W4283581491 cites W2156022826 @default.
- W4283581491 cites W2162927253 @default.
- W4283581491 cites W2174722713 @default.
- W4283581491 cites W2510029345 @default.
- W4283581491 cites W2561746980 @default.
- W4283581491 cites W2601343931 @default.
- W4283581491 cites W2802463379 @default.
- W4283581491 cites W2985615790 @default.
- W4283581491 cites W3091506907 @default.
- W4283581491 cites W3122701845 @default.
- W4283581491 cites W3125916972 @default.
- W4283581491 cites W3151036959 @default.
- W4283581491 cites W4241244867 @default.
- W4283581491 doi "https://doi.org/10.55179/dusbed.942522" @default.
- W4283581491 hasPublicationYear "2022" @default.
- W4283581491 type Work @default.
- W4283581491 citedByCount "0" @default.
- W4283581491 crossrefType "journal-article" @default.
- W4283581491 hasAuthorship W4283581491A5032109116 @default.
- W4283581491 hasAuthorship W4283581491A5083197186 @default.
- W4283581491 hasBestOaLocation W42835814911 @default.
- W4283581491 hasConcept C112698675 @default.
- W4283581491 hasConcept C121332964 @default.
- W4283581491 hasConcept C142362112 @default.
- W4283581491 hasConcept C144133560 @default.
- W4283581491 hasConceptScore W4283581491C112698675 @default.
- W4283581491 hasConceptScore W4283581491C121332964 @default.
- W4283581491 hasConceptScore W4283581491C142362112 @default.
- W4283581491 hasConceptScore W4283581491C144133560 @default.
- W4283581491 hasIssue "1" @default.
- W4283581491 hasLocation W42835814911 @default.
- W4283581491 hasOpenAccess W4283581491 @default.
- W4283581491 hasPrimaryLocation W42835814911 @default.
- W4283581491 hasRelatedWork W1531601525 @default.
- W4283581491 hasRelatedWork W2748952813 @default.
- W4283581491 hasRelatedWork W2758277628 @default.
- W4283581491 hasRelatedWork W2899084033 @default.
- W4283581491 hasRelatedWork W2935909890 @default.
- W4283581491 hasRelatedWork W2948807893 @default.
- W4283581491 hasRelatedWork W3173606202 @default.
- W4283581491 hasRelatedWork W3183948672 @default.
- W4283581491 hasRelatedWork W2778153218 @default.
- W4283581491 hasRelatedWork W3110381201 @default.
- W4283581491 hasVolume "12" @default.
- W4283581491 isParatext "false" @default.
- W4283581491 isRetracted "false" @default.
- W4283581491 workType "article" @default.