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- W4286518178 abstract "본 연구의 목적은 지속성, 진실성, 신뢰성, 상징성의 차원으로 이루어진 브랜드 진정성이 구전의도에 미치는 영향을 규명하는 것이다. 뿐만 아니라 홉스테드의 문화적거리인 개인주의 성향의 조절효과를 통하여 브랜드 진정성과 구전의도 간의 관계를 분석하였다. 실증분석 결과는 다음과 같다. 개인주의 성향이 높은 집단에서는 지속성, 진실성, 상징성이 구전의도에 유의적인 영향을 미치고 개인주의 성향이 낮은 집단에서는 지속성, 상징성이 구전의도에 유의적인 영향을 미치는 것으로 나타났다. 그리고 개인주의 성향이 높은 집단이 집단주의 성향의 집단에 비해 지속성, 진실성, 상징성이 구전의도에 미치는 영향이 더 큰 것으로 나타났다. 본 연구가 여러 산업 분야에 브랜드 진정성에 대한 연구의 필요성을 고취시키고 실제 마케터들이 진정성 전략을 수립하는 데 유용한 지침을 제공하길 기대한다." @default.
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