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- W4297839722 abstract "연구 목적: 이 연구는 사회적기업의 근로자가 인식하는 내부마케팅(의사소통, 보상시스템, 교육훈련)과 시장지향성이 기업성과에 관한 영향 관계를 연구하였다. 연구 방법: 연구모형의 직접 효과에 대한 가설 검증을 위해 선행연구를 참조한 측정항목으로 신뢰도와 요인을 분석하고, AMOS 25.0을 사용하여 구조방정식을 통한 경로분석을 실시하였다. 연구 내용과 결과: 사회적기업을 대상으로 영리기업에서 적용하는 마케팅 개념을 적용함으로써 연구 영역의 확대 가능성을 확인하였다. 사회적기업의 성과에 영향을 미치는 요인을 검증하고 기존의 선행연구가 거의 부재한 상황에서 내부마케팅과 시장지향성 활동이 사회적기업의 성과에 영향을 미치고 있다는 다면적인 모형을 제시한 점에서 연구의 함의가 있다. 그리고 내부 근로자를 대상으로 조직 성과에 대한 영향요인을 발견하고 연구에 적용하였다는 것에 의미가 있다. 연구 제언: 다양한 사회적 경제영역에 대한 마케팅적 관점에서의 접근을 통한 연구의 확대가 필요할 것이다." @default.
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