Matches in SemOpenAlex for { <https://semopenalex.org/work/W4309883373> ?p ?o ?g. }
Showing items 1 to 69 of
69
with 100 items per page.
- W4309883373 endingPage "193" @default.
- W4309883373 startingPage "178" @default.
- W4309883373 abstract "Bir yöntem olarak nöropazarlama, geleneksel pazarlama araştırma yöntemleri ile elde edilmesi mümkün olmayan verilere ulaşmayı sağlar. Marka hatırlanırlığı, tüketiciyi satın alma yönünde ikna etmeyi sağlayan unsurlardan biri, reklam çekiciliği ise iknanın gerçekleşmesi için kullanılan stratejik mesajlar olarak ifade edilmektedir. Bu çalışmanın amacı, tüketicilerin televizyon reklamlarına yönelik uyarılmalarının marka hatırlanırlığı ve reklam çekiciliği ile ilişkisini araştırmaktır. Bu amaç doğrultusunda; cinsellik, korku, mizah, sıcaklık ve rasyonel çekicilikleri içeren 15 reklam 31 katılımcıya rastgele sıralarda sunulmuş ve bu esnada yenilikçi bir ölçümleme tekniği olan Galvanik Deri Tepkisi ölçümü yapılmıştır. Ölçümden 24 – 30 saat sonra katılımcılardan kendilerine izletilen reklamlardaki markaların isimlerini önce yardımsız ve ardından yardımlı hatırlamaları istenmiştir. Veriler üzerinde yapılan analizden elde edilen sonuçlar reklam çekiciliği ile marka hatırlanırlığı arasında bir ilişki olduğunu ancak bu ilişki üzerinde uyarılmanın bir etkisi bulunmadığını göstermiştir. Bununla birlikte, reklamın sunum sırasının da marka hatırlanırlığı ile ilişkili olduğu görülmüş ve bu sonuç Seri Konum Etkisi çerçevesinde tartışılmıştır. Elde edilen bulgular literatürdeki benzer araştırmalar ile kıyaslanarak değerlendirilmiştir." @default.
- W4309883373 created "2022-11-29" @default.
- W4309883373 creator A5044753412 @default.
- W4309883373 creator A5055810712 @default.
- W4309883373 date "2022-12-07" @default.
- W4309883373 modified "2023-10-06" @default.
- W4309883373 title "Examining the Relationship Between Advertising Appeals, Brand Recall and Arousal by Skin Response" @default.
- W4309883373 cites W1986054366 @default.
- W4309883373 cites W2002249636 @default.
- W4309883373 cites W2003963544 @default.
- W4309883373 cites W2019031050 @default.
- W4309883373 cites W2032922898 @default.
- W4309883373 cites W2045221722 @default.
- W4309883373 cites W2049580391 @default.
- W4309883373 cites W2062495669 @default.
- W4309883373 cites W2090951600 @default.
- W4309883373 cites W2100850331 @default.
- W4309883373 cites W2105344110 @default.
- W4309883373 cites W2109412792 @default.
- W4309883373 cites W2122038527 @default.
- W4309883373 cites W2141631400 @default.
- W4309883373 cites W2152914770 @default.
- W4309883373 cites W2156629721 @default.
- W4309883373 cites W2162113618 @default.
- W4309883373 cites W2167067970 @default.
- W4309883373 cites W2173381469 @default.
- W4309883373 cites W2329886788 @default.
- W4309883373 cites W2342816389 @default.
- W4309883373 cites W2562445080 @default.
- W4309883373 cites W2579555219 @default.
- W4309883373 cites W2627088211 @default.
- W4309883373 cites W2791510804 @default.
- W4309883373 cites W2801013104 @default.
- W4309883373 cites W2811111187 @default.
- W4309883373 cites W2963082578 @default.
- W4309883373 cites W4247463058 @default.
- W4309883373 cites W4247968517 @default.
- W4309883373 cites W4248833439 @default.
- W4309883373 doi "https://doi.org/10.31123/akil.1175066" @default.
- W4309883373 hasPublicationYear "2022" @default.
- W4309883373 type Work @default.
- W4309883373 citedByCount "0" @default.
- W4309883373 crossrefType "journal-article" @default.
- W4309883373 hasAuthorship W4309883373A5044753412 @default.
- W4309883373 hasAuthorship W4309883373A5055810712 @default.
- W4309883373 hasBestOaLocation W43098833731 @default.
- W4309883373 hasConcept C142362112 @default.
- W4309883373 hasConcept C15708023 @default.
- W4309883373 hasConceptScore W4309883373C142362112 @default.
- W4309883373 hasConceptScore W4309883373C15708023 @default.
- W4309883373 hasIssue "38" @default.
- W4309883373 hasLocation W43098833731 @default.
- W4309883373 hasOpenAccess W4309883373 @default.
- W4309883373 hasPrimaryLocation W43098833731 @default.
- W4309883373 hasRelatedWork W1531601525 @default.
- W4309883373 hasRelatedWork W2748952813 @default.
- W4309883373 hasRelatedWork W2758277628 @default.
- W4309883373 hasRelatedWork W2899084033 @default.
- W4309883373 hasRelatedWork W2935909890 @default.
- W4309883373 hasRelatedWork W2948807893 @default.
- W4309883373 hasRelatedWork W3173606202 @default.
- W4309883373 hasRelatedWork W3183948672 @default.
- W4309883373 hasRelatedWork W2778153218 @default.
- W4309883373 hasRelatedWork W3110381201 @default.
- W4309883373 isParatext "false" @default.
- W4309883373 isRetracted "false" @default.
- W4309883373 workType "article" @default.