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- W4319994627 abstract "연구 목적: 이 연구는 인터넷전문은행 사용자의 지각된 가치와 지속적 사용의도 간의 관계를 분석하고, 지각된 가치를 결정하는 혜택과 위험에 사용자의 혁신성이 미치는 영향을 분석하는 데 있다. 연구 방법: 인터넷전문은행 사용자를 대상으로 구조화된 설문지를 활용하여 309명의 자료를 수집하여 구조방정식모형으로 분석하였다. 연구 내용: 사용자의 지각된 가치는 혜택과 위험에 의해 결정되며, 지각된 가치는 지속적 사용의도에 영향을 미치는 것으로 나타났다. 또한, 사용자의 혁신성은 혜택에 대한 지각수준을 높이고, 위험에 대한 지각은 감소시키는 역할을 하는 것으로 나타났다. 결론 및 제언: 이 연구는 인터넷전문은행의 사용자의 지속적 사용의도를 새로운 관점에서 분석함으로써 인터넷전문은행의 지속적인 성장에 중요한 정보를 제공하고 있다. 아울러 인터넷전문은행이 지속적인 성장을 위해 사용자 가치를 높이기 위해 다양한 금융서비스의 개발과 홍보, 사용자를 대상으로 한 구전 마케팅의 필요성을 제시하였다." @default.
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