FRINK Linked Data Fragments server

Matches in SemOpenAlex for { <https://semopenalex.org/work/W4323345087> ?p ?o ?g. }

• W4323345087 endingPage "76" @default.
• W4323345087 startingPage "55" @default.
• W4323345087 abstract "• Objectifs de la recherche Cet article identifie les caractéristiques des placements de marque sur les médias sociaux et les types de placements. Il pose trois questions de recherche : Quelles sont les caractéristiques définissant les placements de marque sur les médias sociaux ? Quels sont les types de placements ? Et quelle est l’efficacité de chaque type de placement ? • Méthodologie Quatre études qualitatives exploratoires sont menées : 1) des entretiens semi-directifs en face-à-face auprès de 13 consommatrices ; 2) une analyse du contenu de vidéos de 4 influenceurs ; 3) 9 entretiens d’experts du marketing d’influence ; 4) une analyse de 906 publications de 18 influenceurs. • Résultats Quatre types de placements ont été identifiés : l’e-placement de marque explicite, l’e-placement de marque intégré, l’e-placement de marque suggéré et l’e-placement de marque spontané. L’étude de l’efficacité de ces publications révèle que l’e-placement spontané engendre un meilleur taux d’engagement. • Implications managériales Les caractéristiques et les types de placements permettront aux annonceurs, aux agences et à l’ARPP : 1) de comparer l’efficacité de chaque type ; 2) de constituer un outil de veille concurrentielle ; 3) d’identifier et contrôler les pratiques marginales et insidieuses. • Originalité Cette recherche est la première à identifier les types de placements auxquels les marques peuvent recourir. Elle détermine les caractéristiques du placement permettant aux managers de structurer l’élaboration des différents placements au niveau créatif et de faciliter la distinction entre les types de placements." @default.
• W4323345087 created "2023-03-08" @default.
• W4323345087 creator A5041236787 @default.
• W4323345087 creator A5044869816 @default.
• W4323345087 date "2022-05-04" @default.
• W4323345087 modified "2023-10-10" @default.
• W4323345087 title "Placements de marque sur les medias sociaux : caractéristiques, typologie et efficacité" @default.
• W4323345087 cites W1952707391 @default.
• W4323345087 cites W1964086460 @default.
• W4323345087 cites W1972697158 @default.
• W4323345087 cites W1981894620 @default.
• W4323345087 cites W2026202763 @default.
• W4323345087 cites W2040924390 @default.
• W4323345087 cites W2073600543 @default.
• W4323345087 cites W2084399600 @default.
• W4323345087 cites W2121155993 @default.
• W4323345087 cites W2129660502 @default.
• W4323345087 cites W2138752966 @default.
• W4323345087 cites W2146473816 @default.
• W4323345087 cites W2150330319 @default.
• W4323345087 cites W2157698418 @default.
• W4323345087 cites W2165760994 @default.
• W4323345087 cites W2331659624 @default.
• W4323345087 cites W2335125419 @default.
• W4323345087 cites W2398384608 @default.
• W4323345087 cites W2606236341 @default.
• W4323345087 cites W2626665936 @default.
• W4323345087 cites W2748757111 @default.
• W4323345087 cites W2803618708 @default.
• W4323345087 cites W2886708178 @default.
• W4323345087 cites W2911413287 @default.
• W4323345087 cites W2914763199 @default.
• W4323345087 cites W2946816985 @default.
• W4323345087 cites W2967039103 @default.
• W4323345087 cites W2971238883 @default.
• W4323345087 cites W3082263832 @default.
• W4323345087 doi "https://doi.org/10.3917/dm.105.0055" @default.
• W4323345087 hasPublicationYear "2022" @default.
• W4323345087 type Work @default.
• W4323345087 citedByCount "2" @default.
• W4323345087 countsByYear W43233450872023 @default.
• W4323345087 crossrefType "journal-article" @default.
• W4323345087 hasAuthorship W4323345087A5041236787 @default.
• W4323345087 hasAuthorship W4323345087A5044869816 @default.
• W4323345087 hasConcept C142362112 @default.
• W4323345087 hasConcept C15708023 @default.
• W4323345087 hasConcept C17744445 @default.
• W4323345087 hasConceptScore W4323345087C142362112 @default.
• W4323345087 hasConceptScore W4323345087C15708023 @default.
• W4323345087 hasConceptScore W4323345087C17744445 @default.
• W4323345087 hasIssue "1" @default.
• W4323345087 hasLocation W43233450871 @default.
• W4323345087 hasLocation W43233450872 @default.
• W4323345087 hasOpenAccess W4323345087 @default.
• W4323345087 hasPrimaryLocation W43233450871 @default.
• W4323345087 hasRelatedWork W1013667899 @default.
• W4323345087 hasRelatedWork W11365241 @default.
• W4323345087 hasRelatedWork W1589203209 @default.
• W4323345087 hasRelatedWork W2557454913 @default.
• W4323345087 hasRelatedWork W2559405764 @default.
• W4323345087 hasRelatedWork W2603296253 @default.
• W4323345087 hasRelatedWork W2748952813 @default.
• W4323345087 hasRelatedWork W2899084033 @default.
• W4323345087 hasRelatedWork W828925460 @default.
• W4323345087 hasRelatedWork W93312527 @default.
• W4323345087 hasVolume "N° 105" @default.
• W4323345087 isParatext "false" @default.
• W4323345087 isRetracted "false" @default.
• W4323345087 workType "article" @default.