Matches in SemOpenAlex for { <https://semopenalex.org/work/W4384502407> ?p ?o ?g. }
Showing items 1 to 33 of
33
with 100 items per page.
- W4384502407 abstract "Yaşanan teknolojik gelişmelerle beraber internet kullanıcı sayısının sürekliartması oyunların dönüşümsürecini hızlandırmıştır. Bugün pek çok alandakullanılan dijital oyunlar pazarlama açısından daönemli fırsatlar sunmaktadır.Dijital oyunların pazarlama uygulamalarına entegre edilmesi işletmelere birçokaçıdan fayda sağlamaktadır. Oyunlaştırılmış pazarlama uygulamaları, marka vehedef kitle arasında karşılıklı iletişim kurulmasını, kullanıcıların farklıdeneyimler yaşamasını ve bunların sonucu olarak da marka bağlılığınınoluşmasını sağlamaktadır. Yoğun rekabetin yaşandığı bir ortamda oyunlaştırılmışpazarlama uygulamaları markaların rakiplerinden farklılaşmasını dasağlayabilmektedir. Buradan hareketle bu çalışma oyunlaştırma kavramınınpazarlama disiplinindeki yerini ve önemini ortaya koyabilmek ve konuya ilişkinfarkındalık yaratabilmek amacıyla gerçekleştirilmiştir. Literatürde oyunlaştırmave pazarlama arasındaki ilişkileri ele alan çalışmalar incelenmiş ve iki kavramtüketici davranışları, marka yönetimi ve pazarlama iletişimi perspektifindendeğerlendirilmiştir. Tüketici davranışları açısından, oyunlaştırmauygulamalarının katılımcı yapısının, tüketicileri motive ettiği buna bağlı olarakda satın alma süreçlerinde etkili olabileceği belirlenmiştir. Marka yönetimiaçısından oyunlaştırmanın özellikle marka sadakati, marka imajı ve marka değeriyaratma konularında önemli bir katkısının olduğu görülmektedir. Pazarlamailetişimi perspektifinden ele alındığında ise oyunlaştırmanın hedef kitleylekurulan iletişimi güçlendirdiği, duygusal bağ kurulmasına yardım ettiği vemesajların daha kalıcı hale gelmesini sağladığı söylenebilir." @default.
- W4384502407 created "2023-07-18" @default.
- W4384502407 date "2023-06-30" @default.
- W4384502407 modified "2023-10-02" @default.
- W4384502407 title "Oyunlaştırma Kavramına Pazarlama Perspektifinden Bir Bakış" @default.
- W4384502407 doi "https://doi.org/10.59287/siibocc.222" @default.
- W4384502407 hasPublicationYear "2023" @default.
- W4384502407 type Work @default.
- W4384502407 citedByCount "0" @default.
- W4384502407 crossrefType "book-chapter" @default.
- W4384502407 hasBestOaLocation W43845024071 @default.
- W4384502407 hasConcept C142362112 @default.
- W4384502407 hasConcept C15708023 @default.
- W4384502407 hasConcept C17744445 @default.
- W4384502407 hasConceptScore W4384502407C142362112 @default.
- W4384502407 hasConceptScore W4384502407C15708023 @default.
- W4384502407 hasConceptScore W4384502407C17744445 @default.
- W4384502407 hasLocation W43845024071 @default.
- W4384502407 hasOpenAccess W4384502407 @default.
- W4384502407 hasPrimaryLocation W43845024071 @default.
- W4384502407 hasRelatedWork W1557907936 @default.
- W4384502407 hasRelatedWork W2111865594 @default.
- W4384502407 hasRelatedWork W2123836397 @default.
- W4384502407 hasRelatedWork W2248387313 @default.
- W4384502407 hasRelatedWork W2748952813 @default.
- W4384502407 hasRelatedWork W2899084033 @default.
- W4384502407 hasRelatedWork W3006587989 @default.
- W4384502407 hasRelatedWork W3120330463 @default.
- W4384502407 hasRelatedWork W3203105381 @default.
- W4384502407 hasRelatedWork W1832118649 @default.
- W4384502407 isParatext "false" @default.
- W4384502407 isRetracted "false" @default.
- W4384502407 workType "book-chapter" @default.