Matches in SemOpenAlex for { <https://semopenalex.org/work/W4386446091> ?p ?o ?g. }
Showing items 1 to 33 of
33
with 100 items per page.
- W4386446091 abstract "งานวิจัยนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อ 1) ศึกษาความสัมพันธ์ของสิ่งจูงใจเชิงอัตนิยม ปรัตถนิยม และกลุ่มนิยมในการบอกต่อออนไลน์ กับตัวแปรในทฤษฎีพฤติกรรมตามแผนของ Icek Ajzen ได้แก่ เจตคติที่มีต่อการบอกต่อออนไลน์ การคล้อยตามกลุ่มอ้างอิง และการรับรู้ความสามารถของตนเองในการบอกต่อออนไลน์ 2) ศึกษาความสัมพันธ์ระหว่างตัวแปรข้างต้นกับความตั้งใจในการบอกต่อออนไลน์ ระดับความเข้มข้นของช่องทาง และระดับความเข้มข้นของรูปแบบในการบอกต่อออนไลน์ และ 3) สร้างโมเดลทำนายความตั้งใจในการบอกต่อออนไลน์ของผู้บริโภคกลุ่มดิจิทัลเนทีฟไทย กลุ่มตัวอย่างเป็นหญิงชายอายุ 18-25 ปี จำนวน 410 คน ในกรุงเทพฯและปริมณฑล เครื่องมือที่ใช้คือแบบประเมินตัวแปรต่างๆ (alpha=.779-.898) ที่พัฒนาขึ้นจากการทบทวนวรรณกรรมและข้อมูลที่ได้ในการสนทนากลุ่มและการสัมภาษณ์เชิงลึก วิเคราะห์ข้อมูลโดยการวิเคราะห์สหสัมพันธ์และการวิเคราะห์ถดถอยพหุ ผลการศึกษาพบว่า ตัวแปรทั้งหมด คือ สิ่งจูงใจเชิงอัตนิยม สิ่งจูงใจเชิงปรัตถนิยม สิ่งจูงใจเชิงกลุ่มนิยม เจตคติที่มีต่อการบอกต่อออนไลน์ การคล้อยตามกลุ่มอ้างอิง และการรับรู้ความสามารถในการบอกต่อออนไลน์ของตนเอง มีความสัมพันธ์ต่อกันและสัมพันธ์กับความตั้งใจในการบอกต่อออนไลน์ อย่างมีนัยสำคัญทางสถิติ (p<.001) โดยทุกตัวแปรร่วมกันอธิบายความตั้งใจในการบอกต่อออนไลน์ได้ร้อยละ 60.6 (F(6, 409)=104.791,p<.001) อธิบายความเข้มข้นของรูปแบบในการบอกต่อออนไลน์ได้ร้อยละ 86.2 (F(6, 409)=418.064,p<.001) แต่มีเฉพาะตัวแปรสิ่งจูงใจ 3 ตัวเท่านั้น ที่สามารถอธิบายความเข้มข้นของช่องทางในการบอกต่อออนไลน์ได้ร้อยละ 40.5 (F(3, 409) = 92.011,p<.001) งานวิจัยนี้ แสดงให้เห็นว่าสิ่งจูงใจที่มีอิทธิพลมากที่สุดต่อความตั้งใจในการบอกต่อออนไลน์ของผู้บริโภคกลุ่มดิจิทัลเนทีฟไทย ได้แก่ สิ่งจูงใจเชิงอัตนิยม (ᵦ=0.193,p<.001) ซึ่งต่างจากงานวิจัยในผู้บริโภคส่วนใหญ่ ที่รายงานว่าสิ่งจูงใจที่มีอิทธิพลต่อความตั้งใจในการบอกต่อออนไลน์มากที่สุด คือ สิ่งจูงใจเชิงปรัตถนิยม" @default.
- W4386446091 created "2023-09-06" @default.
- W4386446091 creator A5092757216 @default.
- W4386446091 date "2023-09-06" @default.
- W4386446091 modified "2023-09-27" @default.
- W4386446091 title "สิ่งจูงใจเชิงอัตนิยม สิ่งจูงใจเชิงปรัตถนิยม และสิ่งจูงใจเชิงกลุ่มนิยมในการบอกต่อออนไลน์ของผู้บริโภคกลุ่มดิจิทัลเนทีฟไทย" @default.
- W4386446091 doi "https://doi.org/10.58837/chula.the.2016.407" @default.
- W4386446091 hasPublicationYear "2023" @default.
- W4386446091 type Work @default.
- W4386446091 citedByCount "0" @default.
- W4386446091 crossrefType "dissertation" @default.
- W4386446091 hasAuthorship W4386446091A5092757216 @default.
- W4386446091 hasBestOaLocation W43864460911 @default.
- W4386446091 hasConcept C126322002 @default.
- W4386446091 hasConcept C71924100 @default.
- W4386446091 hasConceptScore W4386446091C126322002 @default.
- W4386446091 hasConceptScore W4386446091C71924100 @default.
- W4386446091 hasLocation W43864460911 @default.
- W4386446091 hasOpenAccess W4386446091 @default.
- W4386446091 hasPrimaryLocation W43864460911 @default.
- W4386446091 hasRelatedWork W1966504330 @default.
- W4386446091 hasRelatedWork W1973056587 @default.
- W4386446091 hasRelatedWork W1974041167 @default.
- W4386446091 hasRelatedWork W1979139803 @default.
- W4386446091 hasRelatedWork W2030889776 @default.
- W4386446091 hasRelatedWork W2037631372 @default.
- W4386446091 hasRelatedWork W2040058909 @default.
- W4386446091 hasRelatedWork W2070567609 @default.
- W4386446091 hasRelatedWork W2073527559 @default.
- W4386446091 hasRelatedWork W2159000141 @default.
- W4386446091 isParatext "false" @default.
- W4386446091 isRetracted "false" @default.
- W4386446091 workType "dissertation" @default.