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- W4387328032 abstract "본 연구의 목적은 농축수산물 온라인쇼핑몰의 학습, 온라인 리뷰, 소비자 커뮤니케이션이 인터넷 이용의 지각된 혜택을 통한 고객 e-충성도에 미치는 영향을 실증 분석하고 상품정보의 중요성이 지각된 혜택과 고객 e-충성도 사이에 조절효과가 있는지 실증하고자 한다. 이 연구결과를 바탕으로 농축산물 온라인쇼핑몰 시장의 활성화 방안을 제시하고자 한다. 국내의 온라인쇼핑몰에서 농축수산물 구매한 소비자를 대상자로 설문조사는 2023년 5월15일부터 5월23일까지 전문 설문기관에 의뢰하여 450부의 설문지를 받았다. 그중 불성실한 설문지의 50개를 제외한 최종 400부 설문지 데이터를 사용하여 SPSS 23.0을 통한 빈도분석과 SmartPLS 4.0을 활용하여 통계분석을 실시하였다. 본 연구의 결과는 첫째, 학습이 지각된 혜택을 통한 e-충성도에 정(+)의 영향을 미쳤다. 둘째, 온라인 리뷰가 지각된 혜택을 통한 e-충성도에 정(+)의 영향을 미쳤다. 셋째, 소비자 커뮤니케이션이 지각된 혜택을 통한 e-충성도에 정(+)의 영향을 미쳤다. 본 연구의 의의는 첫째, 소비자의 온라인 쇼핑몰에 대한 평가에 소비자의 학습, 온라인 리뷰, 커뮤니케이션이 지각된 혜택을 통해 e-충성도에 미치는 영향 관계를 실증 검증 하였다는데 의의가 있다. 둘째, 온라인 쇼핑몰에서 상품정보의 중요성이 매우 중요하다는 것을 확인 하였다." @default.
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