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- W47100512 abstract "espanolEl proposito de esta investigacion es analizar el poder explicativo de la notoriedad de marca en la eficacia de las campanas publicitarias en el medio television medida en terminos de recuerdo espontaneo de marca. Para ello se ha utilizado un analisis de regresion jerarquica en el que (1) la variable dependiente ha sido el recuerdo publicitario medido en un entorno real y con una muestra representativa de la audiencia de television en Espana y (2) una de las variables independientes eran los resultados de la notoriedad previa de las marcas anunciadas. Las variables de control incluidas han sido la duracion del anuncio, la posicion del mismo y el numero de inserciones. De esta manera se han proporcionado las evidencias empiricas para justificar el potencial de la notoriedad de marca en la practica publicitaria. Estas evidencias demuestran, por un lado, que el grado de notoriedad previa de la marca comunicada afecta positivamente al recuerdo de campanas posteriores, y su vez, la presion publicitaria del sector en el que opera la marca en el medio television ejerce tambien una influencia positiva en los porcentajes de recuerdo de la misma. La importancia de este estudio es clave en la actual situacion del medio television que esta provocando una perdida de eficacia general de la publicidad, que ha propiciado la necesidad de plantear el papel que tienen actualmente estas variables sobre el recuerdo, el cual, a su vez, se puede ver afectado por la existencia de otros factores considerados de forma parcelada en la literatura, y que en nuestro estudio se han considerado conjuntamente como variables de control. EnglishThe purpose of this investigation is to analyze the explanatory power of brand awareness in effectiveness of television advertising measured in terms of unaided recall. This study uses a hierarchical regression analysis in which (1) the dependent variable was advertising recall, measured in a real environment with a representative sample of television audience in Spain and (2) one of the independent variables was the results of the previous awareness of the advertised brands. The variables of control included: duration of the advertisement, position and number of insertions. Thus we have provided empirical evidence to justify the potential of brand awareness in advertising practice. These evidences show that the degree of brand awareness affects the recall of advertising, and in turn, the advertising sector on television also has a positive influence on the percentages of memory of it." @default.
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