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- W480292513 abstract "In fast keinem anderen Markt kommt der Markenfuhrung zur Differenzierung im Wettbewerb sowie zur Praferenzbildung beim Konsumenten eine so herausragende Bedeutung zu wie im Markt fur Automobile. Hier mussen sich Marken in einem Umfeld profilieren, in dem nur markierte Leistungen und keine „no names“ angeboten werden. Automobilmarken mit einem eindeutig wahrgenommenen Kompetenzprofil dienen dem Konsumenten nicht nur als Orientierungshilfe, sondern schaffen durch ihren ideellen Zusatznutzen auch eine emotionale Zugehorigkeit bzw. Verwirklichung des eigenen Lebensstils. Durch Ausschopfung des uber dem Grundnutzen liegenden Zusatznutzens eroffnen sie Unternehmen einen preispolitischen Spielraum, sodass Marken zum Schlusselfaktor unternehmerischen Erfolgs geworden sind." @default.
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