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- W48329910 abstract "Bei der Kontrolle der werblichen Erfolgskette ist sowohl die Planung der Entscheidungs- als auch der Wirkungskette auf den Prufstand zu stellen. Wesentliche Zielsetzung ist die Erkenntnisgewinnung uber den Ablauf der werblichen Entscheidungs- und Wirkungsprozesse, um auf diese Weise die Planung bei ihrer Aufgabe der absatzmaximalen Ausrichtung der Erfolgskette zu unterstutzen1. Analog zum Vorgehen bei der Planung der werblichen Erfolgskette beziehen sich die folgenden Ausfuhrungen zunachst auf die Kontrolle der Entscheidungskette, bevor die Wirkungskette einer Uberprufung unterzogen wird. So sind die den Werbeentscheidungen zugrundeliegenden Annahmen in Form der jeweils heranzuziehenden Planungsschemata kritisch zu hinterfragen, bevor es zu einer Umsetzung der Entscheidungen und daraufhin zu Werbewirkungen kommt. Auf diese Weise besteht die Moglichkeit, die Gefahr fehlgeleiteter Entscheidungen uber das Werbebudget einzudammen2." @default.
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