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- W48893863 abstract "Nas ultimas decadas houve uma grande popularizacao da pratica do yoga. Os espacos das academias oferecem diferentes tipos, ao mesmo tempo e espaco de praticas esteticas e modeladoras. A frequente insercao do yoga em publicidades associando diferentes produtos ao universo alternativo, aponta a absorcao da influencia oriental e dessa pratica. Este estudo pretendeu identificar como o yoga e representado na midia impressa sob a forma de publicidade. Foram utilizadas revistas comerciais e jornais entre 2006 e 2007. Apresenta-se como hipotese que o yoga, antes considerado uma pratica estranha a cultura ocidental, alem de ter sido aceito e desejado como bem de consumo. E uma pesquisa qualitativa, descritiva e exploratoria. A amostra foi composta por oito publicidades dos produtos de uso cotidiano. O referencial teorico baseou-se em Barthes (1971) e Campbell (2001). A interpretacao dos dados foi feita a partir da analise imagetica de Joly (2001), considerando a mensagem plastica, iconica e linguistica e da analise de conteudo (BARDIN,1977). E possivel identificar um predominio das posicoes de lotus e de equilibrio, como mensagem plastica, marcando a imagem classica do yoga; figuras femininas e masculinas de formas harmoniosas, flexiveis e ativas como elemento iconico e a mensagem linguistica destacando as palavras: equilibrio, leveza, frescor, tranquilidade, saude, vitalidade, confianca, seguranca e consciencia. Concluiu-se que os elementos associados ao yoga representam valores desejados pelo consumidor e oferecidos pelo yoga." @default.
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