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- W49674795 abstract "La delocalisation du luxe demeure encore aujourd’hui difficilement apprehendable. La complexite releve, d’une part, du concept du luxe qui est difficilement definissable, et de la sensibilite du sujet qui demeure encore tabou dans le secteur du luxe. Pourtant, plusieurs cas de delocalisations dans le luxe sont aujourd’hui connus. Compte tenu de l’imaginaire que representent le luxe et les marques de luxe, il convient de s’interroger sur l’impact de la delocalisation sur le consommateur, notamment sur ses attitudes envers le produit et la marque. Cette these constitue une premiere recherche sur la question de la delocalisation appliquee aux marques francaises du luxe. Elle mobilise, d’une part, les theories sur le luxe et la marque en tant que champ d’application et, d’autre part, la litterature sur l’effet « pays d’origine » en tant que cadre theorique. Notre recherche etudie l’effet de la delocalisation sur les attitudes des consommateurs envers le produit delocalise et la marque de luxe. L’influence moderatrice de deux nouvelles variables est consideree, a savoir la centralite du pays d’origine au sein de l’image de marque et les attitudes des consommateurs envers la delocalisation du luxe. Sur le plan methodologique, deux etudes qualitatives aupres des consommateurs (17) et des professionnels du luxe (34) ont ete realisees, suivie de l’etude quantitative aupres d’un echantillon de 555 consommateurs interroges en deux temps, selon un plan factoriel complet. Ainsi, notre recherche a mis en lumiere l’impact negatif de la delocalisation du luxe sur les attitudes envers le produit delocalise et la marque de luxe. L’effet est plus prononce en cas de delocalisation de la fabrication par rapport au design, lors de l’abandon de l’origine francaise au profit d’un pays de delocalisation inacceptable et se ressent davantage sur la qualite percue que sur les deux autres variables attitudinales. L’impact des variables moderatrices ressort limite." @default.
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