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- W498661818 abstract "Ausgangspunkt und Inspirationsquelle der folgenden Uberlegungen waren die scharfsinnigen Analysen Erving Goffmans zur Organisation von Erfahrung mittels „Rahmen“ (Goffman 1977a, vgl. auch Hettlage 1991). Meine Absicht war, das Rahmen-Konzept Goffmans fur die Analyse von Werbung fruchtbar zu machen, auch darin im ubrigen nur dem folgend, was dieser selbst bereits vorgemacht hat (vgl. Goffman 1981). Im Zuge der Realisierung dieser Absicht habe ich mich allerdings so weit von meinem Ausgangspunkt entfernt, das ich fur das Folgende nicht in Anspruch nehmen will, Rahmen-Analyse im Sinne Goffmans zu betreiben, zumal gar nicht so leicht zu sagen ist, was genau damit beansprucht wurde. Eine ausformulierte rahmenanalytische Methode hat uns Goffman, der ganz allgemein wenig Neigung zur Methodenreflexion zeigte (vgl. z.B. Lenz 1991, S. 48), jedenfalls nicht hinterlassen. Ohne in diesem Aufsatz eine solche rahmenanalytische Methode systematisch und ausfuhrlich entwickeln zu konnen, mus daher im folgenden doch zumindest in Grundzugen erlautert werden, was ich hier unter einer ‘Rahmenanalyse von Erfahrung’ verstehe. Anschliesend werde ich, der ursprunglichen Absicht folgend, den Versuch machen, eine Werbeanzeige rahmenanalytisch zu erschliesen." @default.
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