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- W53777424 abstract "RESUMEN: Estetrabajotienecomoobjetodeestudioel marketing concausa.Pretendeanalizarelefectoquetienela atribucion de motivaciones de la empresa que realiza el consumidor sobre el grado de identificacion de este conlaempresa.Ademas,seestudiaelefectodetresvariablesantecedentesdelaatribuciondemotivacionesenelmar-keting con causa: el compromiso social percibido, la relacion causa social-producto y la categoria donde se adscri-belacausasocial.Atravesdeunestudioempirico,secontrastandiversashipotesis,cuyasconclusionessonquelaatribucion de motivaciones altruistas no esta relacionado significativamente con mayor identificacion empresa-con-sumidor,queelcompromisosocialpercibidoinfluyepositivamenteenlaatribuciondemotivacionesaltruistas,yqueuna relacion causa social-producto indirecta y causas de accion social y medioambientales influyen sobre las atri-buciones altruistas a traves de su influencia positiva sobre el compromiso social percibido. Palabras clave: marketing con causa, identificacion, motivaciones, teoria de la atribucion." @default.
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