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• W54013535 abstract "Cette recherche etudie le lien entre la structure concurrentielle et les strategies des entreprises. Elle s’inscrit de ce fait dans le sillage des nombreux travaux de management strategique consacres a l’interaction concurrentielle (Porter, 1980, 1985; Bettis et Weeks, 1987). Mais, alors que les travaux anterieurs consacres a cet important theme ont generalement porte exclusivement soit sur les aspects economiques, soit sur les aspects cognitifs, cette recherche a voulu integrer ces deux dimensions. La structure concurrentielle est ainsi definie comme la combinaison d’une structure economique (« groupes strategiques ») et d’une structure cognitive (« groupes concurrentiels cognitifs »). Les groupes strategiques sont des groupes d’entreprises qui suivent des strategies proches ou similaires. Quant aux groupes concurrentiels cognitifs, ils designent des entreprises qui sont percues par les acteurs comme etant en concurrence les unes avec les autres (Mbengue, 1992 ; 1995). Quant aux strategies des entreprises, elles sont conceptualisees en termes de « postures » et de « mouvements » (Mbengue, 1992). La posture strategique represente la strategie de l’entreprise a un moment donne ou, plus exactement, sur une periode donnee. Quant aux mouvements strategiques, ils sont reveles par les variations, dans le temps, de la posture strategique. Sur la base de la distinction entre posture et mouvement strategiques et de celle etablie par Mintzberg & Waters (1985) entre strategies intentionnelles et strategies realisees, il a ete possible de conceptualiser les strategies des entreprises en termes d’intentions de mouvements strategiques, de realisations de mouvements strategiques et de postures strategiques passees, actuelles (atteintes) et visees. Les resultats empiriques obtenu sur un echantillon issu du secteur francais des parfums et cosmetiques montrent que les facettes economique et cognitive de la structure concurrentielle ont des impacts differents et complementaires sur les decisions strategiques des entreprises. L’article presente ensuite une discussion approfondie de ces resultats ainsi que de leurs implications." @default.
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